作為在日常生活中隨處可見的一種媒體，廣告牌被“看到”并沒有什么特別，當其成為一種體驗時，才能煥發(fā)魔力。
新西蘭的LUMO Digital正以此為目標。該公司在具備高影響力的場所豎起大型廣告牌，采用各種創(chuàng)新營銷手段，以雄心勃勃的計劃改變我們對戶外廣告的固有印象，以一系列恰當?shù)呐e措向這一目標邁進。
應運而生
LUMO成立于2016年，當時正逢大量品牌主和企業(yè)主開始意識到出色的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡能夠帶來無限機會。
在激動人心的氛圍中，LUMO的創(chuàng)始人們集結起來，在一杯杯美酒間構思公司理念，以打造完全致力于大型數(shù)字廣告牌，采用智能技術為行業(yè)透明度和責任性設定新標準的新型戶外廣告企業(yè)為愿景。
僅僅幾個月后，公司開業(yè)了。新啟程的LUMO最初致力于在奧克蘭關鍵市場占據(jù)一定份額。LUMO一開始并未將重點放在與區(qū)域內頭部企業(yè)的競爭上，而是專注于提供能讓其品牌脫穎而出的有趣新功能。而正是這些特色功能讓LUMO成為了該領域的主要品牌之一。
富有特色的數(shù)字戶外廣告打造方式讓LUMO成為了新西蘭主要媒體
打造數(shù)字戶外媒體的新鮮方式
嘗試重新思考數(shù)字戶外媒體企業(yè)運營方式的過程中，LUMO尋找到了一系列增強庫存呈現(xiàn)方式和價值的獨特方式。例如，所有顯示屏上展示的都是用無人機拍攝的動態(tài)畫面，而非標準靜態(tài)畫面。這種方式更富動感，也向想要評估屏幕和場地品質的潛在買家傳遞了更多信息。
這些屏幕向買家展示實時內容，買家可在任何時刻檢查投放內容，以確保廣告的需求得到了滿足。屏幕亦連通實時受眾分析服務，向買家傳送廣告受眾的精確圖像，以及廣告達到預期目標的程度。
這一切建立在由高質量硬件和能夠讓客戶內容真正閃耀的優(yōu)質場所組成的堅實基礎上，最終打造出符合人們對數(shù)字戶外廣告預期的LUMO網(wǎng)絡，即真正讓受眾驚嘆的優(yōu)質媒體。
下一步：更多新穎廣告、顯示屏及程序化媒體
LUMO網(wǎng)絡無疑吸引了眾多高知名度客戶投放優(yōu)質內容。當下全球疫情肆虐，LUMO網(wǎng)絡成為動態(tài)廣告集結地，為全新西蘭的受眾送上些許輕松、趣味和支持。其中一個鮮明的例子將社交媒體數(shù)據(jù)與漢堡王一場比賽關聯(lián)了起來，比賽獲勝者將獲得一年免費食品和其他獎勵。比賽結果作為投放內容實時更新，將參賽者按成績從高到低列出。
這則漢堡王動態(tài)廣告是LUMO Digital投放精彩內容的一個絕佳例子
該品牌也與創(chuàng)意代理Pitchblack Partners合作，打造了屬于自己的廣告《運營起來》。LUMO旨在為盡可能多的中小型企業(yè)打造數(shù)字戶外媒體廣告，并在其網(wǎng)絡上投放。目前已有數(shù)百家企業(yè)獲得了幫助，已投放超過1500則廣告，LUMO也具備了為有需要的社區(qū)提供有價值的支持的能力。
LUMO的《運營起來》廣告讓中小型企業(yè)受益良多
放眼未來，LUMO期盼能夠在日益壯大的網(wǎng)絡上繼續(xù)傳播這類有價值且引人入勝的內容。LUMO現(xiàn)已有24塊大屏，公司希望到2021年底能擁有40塊。
LUMO近期也有計劃購入實時受眾分析工具并引入程序化交易，一如既往地以協(xié)助買家向目標受眾投放對應內容、確保投放過程盡可能透明有效為目標。
Lumo和播尚Broadsign
精彩創(chuàng)意的構思和執(zhí)行需要時間，而大型數(shù)字戶外媒體日常運行所需的繁瑣日常工作會擠壓本該用在創(chuàng)意上的時間。
出于以上原因，LUMO開始尋找能夠助其簡化網(wǎng)絡和內容管理的平臺，以及對公司身份至關重要的詳細報告。最終，LUMO找到了結合Ayuda平臺和播尚Broadsign Reach程序化供應方平臺的解決方案。
Ayuda平臺和播尚Broadsign Reach供應方平臺大幅提升了LUMO Digital網(wǎng)絡的運營效率
LUMO借助Ayuda建立起能夠管理所有戶外廣告資產的整合平臺，以及全網(wǎng)絡媒體調度的精簡解決方案。這本身就讓LUMO受益匪淺，而與播尚Broadsign Reach的整合更是如虎添翼。
通過Reach平臺進行的程序化交易令LUMO能夠在恰當?shù)臅r間自動投放內容至合適的屏幕上，從而滿足買家所需。與此同時，Reach的近實時報告功能將協(xié)助LUMO確保盡職盡責地完成投放，持續(xù)改進定價策略和交易優(yōu)先次序，令LUMO及其客戶實現(xiàn)雙贏。
對于LUMO來說，能夠向客戶提供近實時優(yōu)質庫存的前景令人振奮。在此情況下，只要廣告投放能夠帶來良好效果，就能按需購買，買家還能臨時優(yōu)化其廣告內容。擁有這些卓越能力，LUMO將輕松實現(xiàn)打造高影響力和高價值網(wǎng)絡的目標。
