每年的八月，因?yàn)锽IRTV盛會(huì)，廣電行業(yè)的朋友們都會(huì)相聚北京，共襄盛舉。然而，由于突發(fā)而至的疫情，今年的BIRTV注定以往年不一樣，將以別開(kāi)生面的形式呈現(xiàn)給廣大觀眾。那么，今年的BIRTV，怎么展？怎么看？怎么聚？相信你和我一樣迫切想知道。近日，本刊就BIRTV2020線上展大家關(guān)注的問(wèn)題采訪了BIRTV組委會(huì)，一場(chǎng)“云看展”、“云研討”、“云相聚”盛會(huì)即將到來(lái)。
1、BIRTV2020改為線上展會(huì)，主要是基于哪些方面的考慮？做這個(gè)決定的過(guò)程是怎樣的？
BIRTV是貫通廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，助力行業(yè)供需對(duì)接和提供技術(shù)交流的重要平臺(tái)，在30余年的發(fā)展歷程中，見(jiàn)證了廣播電視視聽(tīng)傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展，陪伴著許多企業(yè)的發(fā)展壯大，成為一年一度的行業(yè)盛事，每年相聚就像一個(gè)不變的約定。今年新冠疫情的發(fā)生，對(duì)整個(gè)社會(huì)都造成了很大的影響，在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，尤其是北京發(fā)生第二輪疫情的情況下，這次疫情會(huì)帶來(lái)什么長(zhǎng)期影響？如何在疫情期間和疫情后繼續(xù)發(fā)揮好BIRTV平臺(tái)的作用？成為我們一直在考慮的問(wèn)題。上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)非常關(guān)心關(guān)注BIRTV的發(fā)展，疫情期間主管部長(zhǎng)專門(mén)對(duì)BIRTV建設(shè)線上展做出了重要指示。本來(lái)計(jì)劃線上線下配合推出，讓因疫情無(wú)法前往現(xiàn)場(chǎng)的部分觀眾也可以在線參與，后來(lái)因第二輪疫情發(fā)作，BIRTV2020改為8月18-21日以純線上形式舉辦。對(duì)BIRTV來(lái)說(shuō)，線上線下統(tǒng)籌發(fā)展，既是BIRTV長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的內(nèi)生需求，也是適應(yīng)疫情防控常態(tài)化新形勢(shì)的創(chuàng)新之舉。
2、線上BIRTV展會(huì)行動(dòng)方案宗旨是什么？希望達(dá)到什么目標(biāo)？
BIRTV2020的主題是“智慧引領(lǐng) 融合驅(qū)動(dòng) 產(chǎn)業(yè)賦能”，貫徹落實(shí)黨中央新發(fā)展理念，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量發(fā)展。展會(huì)將契合當(dāng)前廣播電視科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，展現(xiàn)廣電對(duì)于信息技術(shù)發(fā)展的引領(lǐng)作用，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出的廣電貢獻(xiàn)。
線上展將圍繞展覽本質(zhì)需求，利用網(wǎng)絡(luò)條件挖掘線上展?jié)摿ΓㄔO(shè)滿足BIRTV發(fā)展需求的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，提升展會(huì)服務(wù)水平，最終促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。
3、線上展會(huì)將會(huì)有哪些具體形式？是否會(huì)打造一些有亮點(diǎn)的“主題場(chǎng)館”？
BIRTV線上展將從展會(huì)核心訴求出發(fā)，助力企業(yè)宣傳，增強(qiáng)觸達(dá)效果。信息發(fā)布、展品展示、直播宣推、互動(dòng)交流將作為BIRTV線上展的建設(shè)重點(diǎn)，直播宣推是其中重要的廠商宣推形式，我們也將加強(qiáng)其他展示形式建設(shè)，服務(wù)于供需對(duì)接和進(jìn)一步交流磋商。今年將在2019年成功舉辦三大主題展的基礎(chǔ)上，特別是在疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)造成巨大損失，產(chǎn)業(yè)士氣亟待提振的背景下，BIRTV2020將設(shè)立三大主題展：總局“智慧廣電發(fā)展成果展”、總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略發(fā)展成果展、北京2022年冬奧會(huì)“科技冬奧”展等。其中，總局“智慧廣電”發(fā)展成果展”、總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略發(fā)展成果展將繼續(xù)為全行業(yè)展現(xiàn)總局總臺(tái)在推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展上的創(chuàng)新成果，而北京2022年冬奧會(huì)“科技冬奧”展則將聚焦北京2022年冬奧會(huì)這一難得的機(jī)會(huì)，展現(xiàn)特定場(chǎng)景下的大型活動(dòng)拍攝轉(zhuǎn)播技術(shù)應(yīng)用，提高行業(yè)整體的拍攝制作傳播水平。
4、請(qǐng)介紹一下BIRTV2020 on line目前報(bào)名參展情況，計(jì)劃招收多少家參展商？
BIRTV一直得到行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可，疫情發(fā)生以來(lái)，社會(huì)各界，尤其是許多展商通過(guò)各種途徑聯(lián)系我們，咨詢今年展會(huì)情況，表達(dá)對(duì)BIRTV的支持，希望展會(huì)能夠如期舉辦。取消線下展以純線上方式舉辦BIRTV2020的消息發(fā)布后，幾乎所有展商都給予了高度的熱情和支持，表示了積極參與的愿望。一些目前尚未參加線下展的廠商也對(duì)線上展表示了濃厚興趣，報(bào)名參加線上展。這說(shuō)明在今年這個(gè)時(shí)期，線上展得到了大家的認(rèn)可。我們對(duì)社會(huì)各界對(duì)BIRTV的關(guān)心支持表示深切的感謝。今年的線上展將免費(fèi)向各位展商開(kāi)放，以實(shí)際行動(dòng)支持行業(yè)在抗疫工作中發(fā)揮更大作用，共克時(shí)艱。目前線上展報(bào)名正在進(jìn)行中，線上展及直播、會(huì)議等各項(xiàng)活動(dòng)都在接受預(yù)定。組委會(huì)將做好各項(xiàng)組織工作，竭盡全力為展商和觀眾提供好的觀展體驗(yàn)。
5、“直播帶貨”是目前線上很火的直播經(jīng)濟(jì)模式，是否會(huì)用于BIRTV2020 on line，以助力廠商宣傳產(chǎn)品？
一場(chǎng)疫情火了直播帶貨，直播和電商結(jié)合讓網(wǎng)絡(luò)直播走進(jìn)生產(chǎn)力領(lǐng)域，得到大眾的認(rèn)可和商家的青睞。對(duì)BIRTV來(lái)說(shuō)，直播既是直觀宣推的流行形式，直播設(shè)備和技術(shù)又是BIRTV傳統(tǒng)展示內(nèi)容，兩者結(jié)合得好，將成為BIRTV線上展的特色。BIRTV線上展今年將會(huì)引入直播，聽(tīng)取部分展商意見(jiàn)后，我們將直播設(shè)定為45分鐘起步的長(zhǎng)直播，以滿足BIRTV展商技術(shù)講解及產(chǎn)品推廣需要。將設(shè)置十個(gè)線上頻道，由展商預(yù)約使用。未來(lái)根據(jù)需要，也可能開(kāi)通短直播及更加靈活的開(kāi)播選擇，滿足展商不同需求。
除了向展商提供服務(wù)外，直播功能也將用于主辦方主導(dǎo)的信息發(fā)布，如線上開(kāi)幕式、主題會(huì)議論壇等。
6、如何促進(jìn)參展商和觀眾的線上交流？展品咨詢、供需對(duì)接、在線留言、社交平臺(tái)等如何實(shí)現(xiàn)？
供需對(duì)接交流是展會(huì)的核心功能之一，線上展必須考慮到這一點(diǎn)。BIRTV線上展將以社區(qū)化為方向，致力于推動(dòng)交流，促進(jìn)對(duì)接，服務(wù)廣電建設(shè)。今年BIRTV線上展將改進(jìn)線上展示專區(qū)的建設(shè)，為展商提供較為充裕的展示選項(xiàng)，通過(guò)文、圖、視頻等方式展示企業(yè)形象和產(chǎn)品技術(shù)，并在相關(guān)頁(yè)面增加互動(dòng)交流的一些設(shè)計(jì)。在直播中，也會(huì)為大家提供在線交流的功能。特別需要說(shuō)明的是，為了保證在線交流的效果，我們也增加了對(duì)于廠商和用戶的實(shí)名注冊(cè)的要求，希望能夠得到大家的理解支持和積極參與。
7、BIRTV組委會(huì)有哪些新的探索，借助哪些新技術(shù)手段將展會(huì)從線下延伸到線上？
組委會(huì)一開(kāi)始就制定了線上展的原則，即線上展不能是線下展的簡(jiǎn)單復(fù)制。根據(jù)展會(huì)發(fā)展內(nèi)生需求，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。線上線下一體，網(wǎng)站微信打通，架構(gòu)智能化，功能全面化。在這方面，廣大技術(shù)服務(wù)提供商和用戶給予了我們很多實(shí)質(zhì)性的幫助和支持，大洋、索貝為我們的直播提供了免費(fèi)的技術(shù)支持，杭州聯(lián)匯、騰訊云、華為云、中廣上洋、目睹直播等公司在方案設(shè)計(jì)階段給予我們很多幫助。在此，我們也表示由衷的感謝。未來(lái)我們還會(huì)根據(jù)需要采用更多先進(jìn)技術(shù)，為全行業(yè)提供更好服務(wù)。
8月18-21日，我們期待著與大家“云相聚”。
