展會(huì)可以通俗地理解為在某個(gè)固定地點(diǎn)和時(shí)間里舉辦的某個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)供需雙方的集體展銷活動(dòng)，也是企業(yè)推銷產(chǎn)品、捕捉行業(yè)風(fēng)向、開展合作交流的重要途徑之一。
防疫期間，傳統(tǒng)線下展會(huì)無法舉行。為降低疫情對展覽業(yè)的沖擊，將線下展會(huì)挪到線上進(jìn)行，不僅成為破局發(fā)展的一劑良方，也一定程度上可解企業(yè)燃眉之急。
01國家政策鼓勵(lì)線上辦展
商務(wù)部辦公廳13日印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》。其中提到，要推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會(huì)，充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦云展覽，開展云展示、云對接、云洽談、云簽約；鼓勵(lì)政府主辦的線下展會(huì)率先線上開展，支持專業(yè)展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)將線下品牌展會(huì)項(xiàng)目開通線上展覽。
工業(yè)和信息化部副部長辛國斌不久前在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，將通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性，探索舉辦網(wǎng)上展銷會(huì)、訂貨會(huì)等形式幫助企業(yè)解決當(dāng)前存在的困難。多地目前正在積極開展“云展會(huì)”，以解決線下展會(huì)無法舉行給企業(yè)和行業(yè)帶來的影響。
02科技賦能助力新模式
企業(yè)把線下展會(huì)上進(jìn)行的商務(wù)合作搬到了線上，成為全方位實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)展會(huì)功能的“云展會(huì)”。“云展會(huì)”可借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)，將展會(huì)從線下延伸到線上，向所有展商和觀眾開放線上產(chǎn)品展覽、供需對接、在線留言、社交溝通等多種功能。
“云展會(huì)”的實(shí)現(xiàn)，與5G、直播、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分，在“面對面”到“屏對屏”的過程中，利用好新技術(shù)手段，不僅能為企業(yè)拓寬營銷渠道、增強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也使會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)對未來會(huì)展模式有了新的探索。
“云展會(huì)”一切操作均在云端，采購商可以選擇自己想看的展品，并與展商進(jìn)行直播互動(dòng)，還能通過展品頁面直接進(jìn)行購買下單。直播在電腦端、手機(jī)網(wǎng)頁端以及APP端都可以觀看。VR技術(shù)則讓客戶面對屏幕就可看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)甚至工廠情況。點(diǎn)擊進(jìn)入““云展會(huì)”，可以在VR樣品間里查看商品全貌，突破時(shí)間和地域限制，讓潛在客戶如臨現(xiàn)場般地參觀工廠、體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)。
03“云展會(huì)”漸成全球新趨勢
4月7日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，第127屆廣交會(huì)將于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦，廣邀海內(nèi)外客商在線展示產(chǎn)品，運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，打造優(yōu)質(zhì)特色商品的線上外貿(mào)平臺(tái)。1957年創(chuàng)辦的廣交會(huì)被譽(yù)為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。廣交會(huì)場館素有“亞洲最大的現(xiàn)代化展覽中心”之稱，這將是中國歷史悠久的貿(mào)易盛會(huì)首次以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦。
商務(wù)部部長助理任鴻斌介紹，本屆網(wǎng)上廣交會(huì)將主要包括線上展示對接平臺(tái)、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)三部分內(nèi)容，打造10×24小時(shí)全天候線上外貿(mào)平臺(tái)，為參展企業(yè)和采購商提供網(wǎng)上推介、供采對接、在線洽談等服務(wù)，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。
不少由企業(yè)主辦的新品發(fā)布會(huì)也由線下轉(zhuǎn)移至線上。小米、華為、榮耀等手機(jī)廠商都將線下發(fā)布會(huì)搬上屏幕，以直播的形式推出新一代產(chǎn)品。最近召開的中國貿(mào)促會(huì)、國際會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、人工智能科技戰(zhàn)"疫"研討會(huì)暨科技成果線上展……都是線上展會(huì)的創(chuàng)新形式。
線上展會(huì)不僅是中國會(huì)展機(jī)構(gòu)和企業(yè)面對疫情的破局之舉，這一做法也是全球趨勢。Facebook 2月底宣布原計(jì)劃5月份在加利福尼亞州圣何塞召開的F8開發(fā)者現(xiàn)場大會(huì)將以網(wǎng)上發(fā)布會(huì)取代；蘋果夏季開發(fā)者大會(huì)WWDC同樣改成線上直播。會(huì)展業(yè)應(yīng)對疫情的務(wù)實(shí)舉措，也成為了創(chuàng)新發(fā)展的重大舉措。
