受全球疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)承壓。國內(nèi)疫情得到很好的控制，但海外疫情仍未見拐點(diǎn)，為對沖疫情帶來的經(jīng)濟(jì)壓力，新基建被提上日程。據(jù)央視報(bào)道，新基建包括5G基建、特高壓、大數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新能源汽車充電樁、城際高速鐵路和城市軌道交通、人工智能7大領(lǐng)域，涉及諸多產(chǎn)業(yè)鏈，其中，新能源汽車充電樁是重要的一環(huán)，廣告機(jī)行業(yè)在此熱潮下，也將在疫情沖擊下迎來新的機(jī)遇。
據(jù)公安部交通管理局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2019年底，新能源汽車保有量達(dá)381萬輛。但據(jù)中國充電聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，2019年底全國充電基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模約122萬臺(tái)，公共充電樁保有量約52萬個(gè)，車樁比約為3.5:1(含私人充電樁)，與《電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指南(2015-2020)》規(guī)劃的1:1相比還有顯著差距。
數(shù)據(jù)來源：EVCIPA，奧維睿沃
到2025年充電設(shè)備累計(jì)百萬市場空間
2019年我國汽車銷量為2577萬輛，新能源汽車銷量占比為4.7%；新增公共樁12.89萬臺(tái)，新增公樁比9.4:1。《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035)》征求意見稿中提到 2025年新能源汽車銷量占比達(dá)到新車銷量的25%，屆時(shí)新能源汽車年銷量將突破600 萬輛。隨著“新基建”的發(fā)力和新能源汽車需求的提升，中國公共充電樁市場有望借東風(fēng)引發(fā)新一輪發(fā)展熱潮，新增車樁比將保持逐年持續(xù)下降趨勢，到2025年保有量達(dá)到400萬臺(tái)。
數(shù)據(jù)來源：中汽協(xié)，EVCIPA，奧維睿沃
地方政策持續(xù)跟進(jìn)，激活充電樁發(fā)展?jié)摿?br> 近期湖南發(fā)改委表示加快充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；海南計(jì)劃從2020年開始將對全省電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施分批給予建設(shè)運(yùn)營補(bǔ)貼；廣西省發(fā)布“能源網(wǎng)”相關(guān)建設(shè)方案，計(jì)劃針對充電設(shè)施三年投資13.94億元，新建新能源汽車充電樁20335個(gè)；北京市發(fā)布2019-2020充電建設(shè)與運(yùn)營補(bǔ)貼征求意見，建設(shè)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為7kW及以下充電補(bǔ)貼0.4元/W，7kW以上充電補(bǔ)貼0.5元/W，日常獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)為0.1元/千瓦時(shí)，預(yù)計(jì)后續(xù)其余各省也將響應(yīng)中央號(hào)召，繼續(xù)支持充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政策趨勢向好。
智能充電樁式廣告機(jī)迎來28萬市場空間
智能充電樁分私人樁和公共樁兩種。私人樁作為個(gè)人自有的充電樁，一般不對外開放；其主要建于車主的住宅小區(qū)，充電樁企業(yè)只能參與到設(shè)備銷售和維護(hù)兩個(gè)環(huán)節(jié)。公共樁則主要建造于公共停車位，為社會(huì)車輛提供公共充電服務(wù)，通過基礎(chǔ)電費(fèi)和充電服務(wù)費(fèi)的模式實(shí)現(xiàn)盈利。公共樁位置固定，且具有信息發(fā)布職能，因此也受到廣告機(jī)企業(yè)的關(guān)注。但目前充電樁式廣告機(jī)在公共充電樁中的滲透率并不高，低于5%；企業(yè)充電樁式廣告機(jī)整體出貨較少，多為新能源汽車充電樁運(yùn)營商小批量試定制運(yùn)營。原因在于大尺寸屏幕充電樁會(huì)大大增加成本至1~2倍，而廣告機(jī)充電樁回本方式多為充電服務(wù)費(fèi)，投資商存在對僅靠單一汽車群體的廣告投放難以收回屏幕尺寸增加帶來的高額成本的擔(dān)憂，市場未引發(fā)投資熱情。
以5%滲透率來計(jì)算，到2025年仍有17萬臺(tái)的市場發(fā)展空間。據(jù)奧維睿沃調(diào)研的部分企業(yè)表示：在市場需求以及各地政府“新基建”和新能源政策扶持下，未來公共充電樁建設(shè)速度及密度會(huì)大大增加，顯示屏受眾群體逐漸擴(kuò)大，并吸引更多的傳媒廠商投資，廣告機(jī)企業(yè)也將加大布局，充電樁式廣告機(jī)市場滲透率將進(jìn)一步提升，形成良性的市場循環(huán)，市場迎來井噴式增長,前景可期。在樂觀的市場前景下，假設(shè)2025年充電樁廣告機(jī)滲透率達(dá)到10%，奧維睿沃對未來充電樁式廣告市場趨勢做出如下預(yù)測：未來五年充電樁式廣告機(jī)每年的新增銷量將迎來翻倍式增長，到2025年累計(jì)新增規(guī)模達(dá)到28萬臺(tái)。
