正如預(yù)測(cè)的那樣，新冠疫情仍然影響著眾多國(guó)家和地區(qū)，除了中國(guó)市場(chǎng)在第三季度持續(xù)增長(zhǎng)以外，其他地區(qū)出貨均有不同程度的下降。根據(jù)Omdia的《LED顯示屏市場(chǎng)服務(wù)》顯示，得益于中國(guó)市場(chǎng)的快速恢復(fù)，全球LED顯示屏市場(chǎng)出貨量雖仍存在同比23.3％的下滑，但最終實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)21.3％。
盡管疫情仍不時(shí)地出現(xiàn)在中國(guó)的一些城市，包括天津，山東，上海和新疆等，但自從中國(guó)在第二季度實(shí)現(xiàn)了快速反彈之后，第三季度仍保持了這一增長(zhǎng)勢(shì)頭。通過(guò)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，Absen和Unilumin等中國(guó)品牌表現(xiàn)非常活躍，通過(guò)積極地?cái)U(kuò)張銷(xiāo)售渠道，開(kāi)發(fā)新的垂直市場(chǎng)和應(yīng)用場(chǎng)景，其在中國(guó)的市場(chǎng)的份額在第三季度迅速增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Unilumin出貨量環(huán)比增長(zhǎng)27.8％，同比增長(zhǎng)107.7％。Absen的出貨量環(huán)比增長(zhǎng)79.8％，同比增長(zhǎng)168.5％。2020年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)整體出貨量環(huán)比增長(zhǎng)51.4％，同比增長(zhǎng)29.0％。
按照預(yù)期，隨著封鎖禁令的取消，歐洲大多數(shù)市場(chǎng)的需求會(huì)在第二季度末逐漸復(fù)蘇。而二次疫情迫使越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)不得不在10月份、11月份再度宣布封城。不過(guò)，相對(duì)首次禁令的影響，本次禁令對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響要溫和的多。因?yàn)椋覀冇^測(cè)到目前LED顯示屏項(xiàng)目的安裝仍在按計(jì)劃進(jìn)行。此外，伴隨著企業(yè)室內(nèi)、電視臺(tái)和控制室的需求的增加，特別是在西歐市場(chǎng)，小間距產(chǎn)品出貨仍在蓬勃發(fā)展。
北美市場(chǎng)在本季度出貨量仍有較大程度下降，環(huán)比為-17.6％，同比為-42.0％。在眾多品牌當(dāng)中能夠保持持續(xù)出貨并由增長(zhǎng)的很少，例如Unilumin，環(huán)比增長(zhǎng)28.0％。盡管Daktronics在本季度出貨有所縮減，但是仍然保持其領(lǐng)先地位。而由于Samsung和Daktronics 在10-14.99mm像素間距類別的出貨量下降，導(dǎo)致該規(guī)格產(chǎn)品出貨量環(huán)比下降了44.5％。同時(shí)，受益于Samsung，2-4.99mm點(diǎn)間距規(guī)格產(chǎn)品出貨量在這一季度有逐漸恢復(fù)的趨勢(shì)。在其他地區(qū)，對(duì)于公共空間，教育和企業(yè)協(xié)作的需求均有所恢復(fù)，但目前仍然受到安裝調(diào)試等人力資源的限制。疫情帶來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)蕩和全球不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境最終導(dǎo)致除中國(guó)以外的其他地區(qū)出貨量環(huán)比下降10.1％。
盡管2020年第三季度的實(shí)際發(fā)貨情況不如先前預(yù)期，但Omdia指出，小間距產(chǎn)品的發(fā)貨量在季度水平上仍保持持續(xù)增長(zhǎng)，本季度占總體出貨量的14.8％。其中中國(guó)市場(chǎng)，在政府部門(mén)的各級(jí)指揮室、辦公協(xié)作、8K超高清視頻信號(hào)廣播，以及醫(yī)療等場(chǎng)景中需求強(qiáng)勁。Omdia首席分析師劉會(huì)蓮認(rèn)為，這一趨勢(shì)將會(huì)在歐洲、亞太以及中東等市場(chǎng)全面恢復(fù)后得到進(jìn)一步發(fā)展。
小間距產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈
Leyard的小間距產(chǎn)品收入市場(chǎng)份額占比為27.2%，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。其次是Absen和Unilumin，分別占20.9％和10.3％。
Unilumin在整體收入中市場(chǎng)份額中排名第二，主要因?yàn)槠湓谥袊?guó)市場(chǎng)的突出表現(xiàn)，以及來(lái)自較高均價(jià)的西歐、東歐和亞太地區(qū)的穩(wěn)定出貨。其中2-4.99mm規(guī)格產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)15.8%，使得Unilumin得以保持較為穩(wěn)定的收入。
盡管與Leyard 和Unilumin相比,點(diǎn)間距<=0.99mm產(chǎn)品出貨量較少，但Absen的整體收入仍保持在前三位。與去年同期相比，Absen在海外市場(chǎng)的出貨量仍然存在較大差距，但本季度已經(jīng)開(kāi)始恢復(fù)，并實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)17.1％。
全球市場(chǎng)需求低迷促使中國(guó)品牌專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致了中國(guó)市場(chǎng)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上變得更加激烈。原有定位高端的Leyard, Unilumin等一線品牌正在努力拓展二三線城市的銷(xiāo)售渠道，拉低零售價(jià)格，試圖以國(guó)內(nèi)彌補(bǔ)海外市場(chǎng)的缺失。這使得中國(guó)的二線品牌和中小規(guī)模生產(chǎn)廠家難以為繼，不得不選擇轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方向或關(guān)閉其LED顯示屏及相關(guān)業(yè)務(wù)。根據(jù)Omdia最新的《2020年第三季度LED視頻顯示器市場(chǎng)追蹤報(bào)告》，一線品牌的市場(chǎng)份額正在增加，同時(shí)擁有強(qiáng)大資金支持的安防企業(yè)和傳統(tǒng)LCD品牌，包括海康威視、大華、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和海信也正在LED行業(yè)迅速發(fā)展。Omdia預(yù)計(jì)，假設(shè)室內(nèi)和室外活動(dòng)（例如展會(huì)）和體育比賽等聚集性活動(dòng)進(jìn)一步推遲而導(dǎo)致較大點(diǎn)間距顯示屏和租賃市場(chǎng)的需求持續(xù)疲軟，那么中國(guó)二線品牌的市場(chǎng)份額將在接下來(lái)的幾個(gè)季度中進(jìn)一步下降。
