據(jù)央視報道，受益于沉浸式的觀影體驗與百寸超大畫面，消費者越來越傾向于在家庭場景使用投影產(chǎn)品，而2020年經(jīng)此一疫，“宅經(jīng)濟”更是直接催生了家用智能投影市場的爆發(fā)式增長。大數(shù)據(jù)顯示，京東投影儀銷售整個增長超過150%，天貓投影儀商家數(shù)量增長接近2倍。業(yè)內(nèi)人士預計，今年國內(nèi)外投影儀銷售的總量在1,400萬臺到1,500萬臺之間。
事實上，家用智能投影的市場關注度早在兩年就已經(jīng)超越了商顯、工程等領域。中關村在線數(shù)據(jù)顯示，2018年家用投影儀的關注度達到了43%，同時微型投影儀以及影院投影儀的合計關注度也達到了23%，前三者的關注度總和高達66%，可見一般消費者對于家用智能投影是極為青睞的。2020年上半年，中國投影市場風云大變，商用市場下挫，同比下滑超55%，而家用市場占比則增長迅猛，總占比已超7成。家用智能投影市場的增長趨勢之快使其注定成為拉動整個投影市場的絕對動力，就結(jié)果而言，家用智能投影的未來十分可期。
談及投影儀，更多國外知名品牌第一時間會浮現(xiàn)于人們腦前，但其實在家用智能投影市場，“國產(chǎn)化”的趨勢已十分明顯。根據(jù)IDC公布的市場報告，2020上半年中國投影儀市場前五大廠商排名依次為極米、堅果、愛普生、小米、明基。為人熟知的愛普生在上半年僅占到了市場份額的6%，而占據(jù)榜首的家用投影領軍人物極米拿到了22%的市場份額。此外，市場的順勢增長也吸引了大量本土玩家涌入，這其中既有互聯(lián)網(wǎng)大咖和彩電巨頭，也有逐漸加碼家用市場的傳統(tǒng)投影顯示廠商，以天貓為例，目前入駐平臺的近百個投影儀品牌中，中國產(chǎn)品牌占據(jù)了九成以上。
可以說，家用智能投影已經(jīng)站到了風口，不過更值得我們關注的是，本土“頭部玩家”們在接下來應該怎么飛和怎樣才能飛的更久。
眾所周知，需求永遠是推動市場發(fā)展的根本動力。以家用投影市場為例，市場需求不僅催生了高品質(zhì)的產(chǎn)品，更“反受其惠”，不斷提升著對產(chǎn)品技術、功能性、智能化等方面的要求，從而達成供需之間的良性循環(huán)。近年來，以極米為首的國產(chǎn)投影企業(yè)基于市場需求不斷加大自身的技術研發(fā)投入及行業(yè)生態(tài)建設，這也是國產(chǎn)投影品牌能夠在早期占據(jù)市場并持續(xù)擴張的原因之一。國產(chǎn)智能投影無論是從硬件、軟件技術上還是從客戶服務層面都得到了極大的升級，但與此同時，國產(chǎn)企業(yè)所迎來的挑戰(zhàn)也逐步升級。
2019年除WUXGA（寬屏超級擴展圖形陣列）以及4K外，各階分辨率產(chǎn)品銷量均有所下降，市場對于產(chǎn)品的分辨率需求提升較大。就目前而言，家用投影市場的新品基本都配置有1080P、4K的分辨率，更多的用戶希望得到更加高清的視覺體驗并很樂意為此買單。
亮度方面，1500 – 3000流明的投影產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長，這個亮度范圍也正是家用智能投影所集中的領域。可以看到，以家用智能投影為代表的市場不僅整體占比上升，在亮度范圍上同樣有上漲趨勢。這意味即使當前家用投影在亮度上已經(jīng)能夠滿足大部分“家庭影院”的使用場景，用戶還是希望獲得更加“高亮”的體驗。
除核心要素外，家用投影機的功能性、便攜性等因素同樣是用戶關注點所在。以2018年整體投影市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，受關注度較高的短焦、智能、3D三大功能均在家用領域有重要的實用意義。更多短焦投影產(chǎn)品的出現(xiàn)讓家用投影具備更強的小場景適應性，而3D功能的加入不僅滿足了3D觀影需求，更為游戲娛樂等場景提供更好的展示平臺，極大增強用戶的沉浸體驗感。此外，智能化的升級更可以說是為家用場景量身打造，簡便易操作的智能系統(tǒng)、多樣化的智能應用無不為用戶提供方便，更豐富了用戶的使用體驗。
縱覽當前家用投影市場，1080P幾乎已經(jīng)成為產(chǎn)品標配，更多全高清分辨率產(chǎn)品上市的確能夠滿足大部分消費者對于清晰畫面的迫切需求，不過對于用戶需求趨向高端化的家用投影市場來說，目前大多數(shù)產(chǎn)品的基礎性能其實不分伯仲，而重點就在于細節(jié)的差異化。以極米為例，早在2016年極米就率先推出了支持3D的1080P全高清智能投影產(chǎn)品，而2019年發(fā)布的極光RS Pro更是讓家用智能投影的分辨率直接進入了4K時代。在分辨率上做提升的同時，極米在圖像和智能算法上也做了大量的技術研發(fā)投入，例如其特有的X-VUE畫質(zhì)引擎，能夠從流暢度、清晰度、色彩及降噪等方面進行全方位優(yōu)化，以呈現(xiàn)更加完美的投影畫質(zhì)。此外，針對用戶對于智能化的追求，極米研發(fā)的鷹眼感知系統(tǒng)讓家用投影的操作性和便捷性邁上了一個新臺階，讓智能投影真正做到了“即開即用”。顯然，更多家用智能投影的內(nèi)置算法優(yōu)化可以讓投影畫面的色彩更加濃郁真實，讓動態(tài)的畫面更加流暢，也讓使用的感受更加智能。這也在極大程度上為用戶帶來完美的產(chǎn)品體驗并使其對獨特的品牌功能產(chǎn)生依賴性。可以說，軟件算法上的研發(fā)投入不僅為用戶帶來了更佳的體驗，更為企業(yè)自身贏得了競爭優(yōu)勢。而在此一點上，曾專注于商用、工程投影領域的國際大牌企業(yè)要想在短期內(nèi)實現(xiàn)“低成本轉(zhuǎn)型”并不容易。
亮度作為投影儀的要素之一，其涉及到的核心技術一直是國內(nèi)企業(yè)的短板。對于國產(chǎn)企業(yè)來說，掌握核心技術是從根本上解決亮度問題的最佳方案。以往的國產(chǎn)投影廠商對于光機進口較為依賴，這不僅為供應鏈的保障埋下了隱患，同時也在一定程度上限制了新產(chǎn)品的研發(fā)，因為如果無法掌握核心的技術能力，本土廠商就只能圍繞進口光機在產(chǎn)品周邊做優(yōu)化升級，這顯然無法滿足日新月異的市場需求。因此，國產(chǎn)品牌想要保持企業(yè)自身的競爭力并持續(xù)拉開差距，加大核心技術的研發(fā)投入刻不容緩。令人欣慰的是，以極米為代表的一線本土企業(yè)在深耕市場的早期就意識到了這個問題，在互聯(lián)網(wǎng)紅利的沖擊下，極米這樣的頭部企業(yè)沒有走上資本的“迷途”。據(jù)了解，極米在成立初期就建立了光學實驗室，加大對于光學技術的研發(fā)能力。2015年，極米率先采用雙光路設計，讓LED光源投影亮度有了質(zhì)的突破，同時基于對光路設計的優(yōu)化和光機系統(tǒng)效率的改善，在同等條件下實現(xiàn)了光機亮度10%以上的提升。憑借技術領先所取得的市場優(yōu)勢，2019年極米正式實現(xiàn)光機自主化并逐步導入量產(chǎn)，到2020年上半年，極米自研光機在產(chǎn)品中的占比已經(jīng)達到了58.72%，這不僅為極米的供應鏈提供了堅實的保障，也為新產(chǎn)品的研發(fā)提供了更廣闊的空間。根據(jù)極米最新的招股書顯示，極米科技2020年上半年凈利潤9729.96萬元，同比增長492%；預計2020年全年營業(yè)收入約為27.57億元，同比增長約為30.27%；預計實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤約為2.64億元，同比增長約182.92%，本土企業(yè)掌握核心零部件逐步自產(chǎn)所帶來的優(yōu)勢可見一斑。
當然，本土優(yōu)勢作為各行業(yè)內(nèi)都在談論的因素，在家用投影的市場中亦不可忽視。對國產(chǎn)品牌來說，深植國內(nèi)市場所固有的市場敏感度以及“近水樓臺先得月”的用戶市場調(diào)研落實為本土企業(yè)提供了最為真實的生產(chǎn)及升級導向。相對于外資企業(yè)而言，本土企業(yè)面向國內(nèi)市場的輸出完全可以“不遺余力”，無論是對技術研發(fā)過程的掌握程度還是對技術研發(fā)的實踐投入，均比外資企業(yè)在中國市場有更好的表現(xiàn)。
剛剛過去的2020年雙十一期間，家用智能投影市場再次實現(xiàn)了三成的增幅，在天貓和京東所發(fā)布的智能投影銷售排行榜上，極米等國產(chǎn)品牌依然牢牢占據(jù)著第一梯隊，而極米智能投影H3更是創(chuàng)造了全新的銷售紀錄，成為天貓雙十一歷史上第一個單品銷售額過億的產(chǎn)品，稱得上是2020“雙十一”當之無愧的銷量機皇。在激烈的市場競爭中，消費者對于國產(chǎn)品牌的認可無疑為本土投影企業(yè)的發(fā)展加注了一劑強而有力的“強心針”，面對家用智能投影風口的“臨門一躍”，以極米為首的國產(chǎn)投影企業(yè)在核心技術上的持續(xù)投入已經(jīng)為其奠定了堅實的研發(fā)基礎，相信只要結(jié)合對于市場需求的深入理解研發(fā)更多諸如畫質(zhì)算法優(yōu)化和系統(tǒng)智能升級等方面的創(chuàng)新性技術，由本土企業(yè)所主導的技術升級與革新一定會在家用投影市場的未來發(fā)展中打上醒目的“國產(chǎn)”標簽，同時在更加廣闊的全球市場上越飛越遠。
0
2020-12-04 
2020-12-04 
2020-12-04 
2020-12-04 
2020-12-04 
2020-12-04 
2020-12-04 
2020-12-04 
2020-12-04 