“再鮮艷一點(diǎn)，增加飽和度”“色調(diào)再暖一點(diǎn)，溫馨一點(diǎn)”“紅色實(shí)在太重了”“不夠精致，感覺(jué)有色差”……不管是設(shè)計(jì)師還是品牌方，不管是制作端還是播放端，這種低效的色彩溝通方式都應(yīng)該成為過(guò)去式了。2020年11月19日，曾經(jīng)參加過(guò)多屆零售展的明基BenQ，攜手拍檔科技亮相全國(guó)零售行業(yè)盛會(huì)CHINASHOP，帶來(lái)涵蓋設(shè)計(jì)、輸出、展示全流程的零售色準(zhǔn)整體解決方案，打破傳統(tǒng)色彩溝通模式。同時(shí)，零售展當(dāng)天下午更是舉辦了隆重的零售色準(zhǔn)整體解決方案懇談會(huì)，邀請(qǐng)各路媒體及客戶(hù)進(jìn)行更深度的分享交流。究竟明基推出的最新零售方案有何精彩？讓我們進(jìn)入零售展現(xiàn)場(chǎng)7073展位一探究竟。
1. 雙向便利的餐飲區(qū)
進(jìn)入精心設(shè)計(jì)的展位，首先映入眼簾的是餐飲區(qū)。兩塊商顯屏可以實(shí)時(shí)智能對(duì)接POS機(jī)內(nèi)容，一塊展示菜單和定價(jià)，另一塊展示品牌廣告促銷(xiāo)，顧客在點(diǎn)單時(shí)不知不覺(jué)中接收品牌信息，被創(chuàng)意內(nèi)容所打動(dòng)，無(wú)形中提升對(duì)品牌的好感。
尤其現(xiàn)在很多網(wǎng)紅連鎖店經(jīng)常排隊(duì)絡(luò)繹不絕，人工叫號(hào)或許會(huì)讓顧客漏過(guò)信息而延長(zhǎng)等待時(shí)間，而餐飲區(qū)的顯示屏可以實(shí)時(shí)對(duì)接叫號(hào)信息，同時(shí)播放語(yǔ)音叫號(hào)，顧客再也不用擔(dān)心錯(cuò)過(guò)叫號(hào)了！
當(dāng)然，該方案在造福顧客的同時(shí)也方便了商家運(yùn)營(yíng)管理。得益于內(nèi)置的X-Sign多媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，每當(dāng)POS機(jī)系統(tǒng)價(jià)格調(diào)整，電子餐牌可以實(shí)時(shí)同步價(jià)格，無(wú)需繁瑣地編輯修改，令門(mén)店長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)管理的效率有所提升。
2. 視覺(jué)吸睛的美妝區(qū)
美妝領(lǐng)域十分注重顏值，精致好看就是購(gòu)買(mǎi)力。在展區(qū)可以看到，只要拿起口紅，對(duì)應(yīng)的屏幕上即可顯示色彩準(zhǔn)確、無(wú)比亮麗的宣傳內(nèi)容。一方面從視覺(jué)上快速打動(dòng)顧客，另一方面提供趣味互動(dòng)體驗(yàn)。
視覺(jué)提示對(duì)于傳遞信息十分重要。80%的人類(lèi)體驗(yàn)是通過(guò)人眼過(guò)濾，準(zhǔn)確個(gè)性的色彩可以幫助品牌提升用戶(hù)心中的認(rèn)知度，甚至推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)成交；商家在把握消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的過(guò)程中分秒必爭(zhēng)，一個(gè)顧客看到某個(gè)商品的2-7秒鐘，便決定了是否想要購(gòu)買(mǎi)。
明基零售色準(zhǔn)解決方案，由明基PD系列專(zhuān)業(yè)顯示器、X-Sign多媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)、SL系列世界首款Pantone色彩認(rèn)證商用顯示屏組成。覆蓋從設(shè)計(jì)、輸出、到展示的過(guò)程，從上游到終端都注重色彩的準(zhǔn)確性，確保美妝區(qū)顯示內(nèi)容在視覺(jué)吸睛的同時(shí)，維持品牌格調(diào)。
3.貼心選購(gòu)的服飾區(qū)
線下門(mén)店是提升購(gòu)物體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。經(jīng)常有顧客連續(xù)試好幾件衣服都不滿意，除了尺碼不合以外，很多時(shí)候是不知該如何搭配，便打消了購(gòu)買(mǎi)的念頭。明基商顯屏幫助零售門(mén)店進(jìn)一步“把握”顧客心理。在服飾區(qū)，拿起衣架上的服裝，屏幕便會(huì)自動(dòng)顯示相應(yīng)的信息，若拿去試衣間試衣，通過(guò)RFID感應(yīng)便可在試衣間的屏幕上顯示出對(duì)應(yīng)的搭配推薦，給顧客提供貼心選擇。
買(mǎi)衣服最在意貨不對(duì)版、有色差，而不管是明基PD設(shè)計(jì)專(zhuān)顯打造的服裝設(shè)計(jì)圖，還是SL系列商顯屏呈現(xiàn)的海報(bào)宣傳圖，都與實(shí)際試穿的服飾盡可能色彩一致，這一切也源于從設(shè)計(jì)到輸出再到展示的標(biāo)準(zhǔn)化操作，使得靈感準(zhǔn)確落地。而且，明基多媒體管理系統(tǒng)廣泛支持iPad、Mac、安卓以及Windows等常見(jiàn)操作系統(tǒng)，便于客戶(hù)根據(jù)實(shí)際使用場(chǎng)景自行選擇。
4. 高端先進(jìn)的商超區(qū)
相比一般商超貨架的紙質(zhì)標(biāo)簽，明基拍檔展位的商超區(qū)展現(xiàn)了新型商超的貨架形態(tài)。數(shù)字標(biāo)牌替代了原有的紙質(zhì)標(biāo)簽，只要拿取貨架上的商品，貨架頂端的38寸條形屏即可顯示詳細(xì)的產(chǎn)品信息，搭配貨架下端的觸控條形屏，更可對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行自主的信息查詢(xún)。通過(guò)這種交互方式呈現(xiàn)商品詳情，更加具有科技感，也更加吸睛，從而可提高商品曝光率，增加商品銷(xiāo)量，給門(mén)店帶來(lái)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。
同時(shí)，為更好地詮釋零售色準(zhǔn)解決方案，11月19日下午，明基在上海舉辦零售色準(zhǔn)方案懇談會(huì)，與客戶(hù)伙伴及媒體深度交流，會(huì)后共同參觀了Pantone中國(guó)的專(zhuān)業(yè)色彩實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步加深“色彩”印象，了解“標(biāo)準(zhǔn)色彩”的誕生及其重要性。
首先，明基中國(guó)產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏先生上臺(tái)致辭，他表示，明基作為專(zhuān)業(yè)顯示設(shè)備制造商，在硬件方面一直以專(zhuān)業(yè)的色準(zhǔn)覆蓋、精準(zhǔn)的色彩表現(xiàn)為追求，如今在色彩管理方面繼續(xù)突破，與Pantone國(guó)際色彩標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合，完成新一代明基零售色準(zhǔn)解決方案。
明基數(shù)位時(shí)尚設(shè)計(jì)中心營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意部總監(jiān)賴(lài)建富作進(jìn)一步分享，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，零售店商品日益豐富，場(chǎng)景體驗(yàn)也變得越發(fā)多樣，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，品牌更需要獨(dú)特的內(nèi)容元素抓住用戶(hù)的心，對(duì)精準(zhǔn)色彩的應(yīng)用恰逢其時(shí)。
比如在明基GS2微型投影機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，用戶(hù)研究部門(mén)通過(guò)調(diào)查兒童對(duì)色彩認(rèn)識(shí)的資料，以及調(diào)研家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品色彩的選擇偏好，選擇了Pantone134U黃色外觀，它代表著活力和創(chuàng)造力，貫穿一系列形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品視頻中，傳達(dá)給親子用戶(hù)溫暖而具有活力的色彩印象。最終上市獲得消費(fèi)者好評(píng)及銷(xiāo)售量提升，明基品牌設(shè)計(jì)持續(xù)溝通色彩的價(jià)值，在消費(fèi)者心目中建立起明基等同專(zhuān)業(yè)色彩的形象資產(chǎn)。
接下來(lái)，愛(ài)色麗彩通（X-Rite Pantone）中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理黃磊分析了未來(lái)色彩營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。COVID-19全球大流行重新定義了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)流程，遠(yuǎn)程辦公越發(fā)成為剛需，要在品牌方和設(shè)計(jì)方、印刷商與生產(chǎn)商之間架起溝通橋梁，色彩標(biāo)準(zhǔn)不可或缺。
而在零售領(lǐng)域，品牌色彩之痛隨處可見(jiàn)。據(jù)明基智能應(yīng)用事業(yè)部總監(jiān)嚴(yán)國(guó)強(qiáng)介紹，明基BenQ色準(zhǔn)解決方案恰好可以提供三階段的色準(zhǔn)保證：在設(shè)計(jì)階段，明基PD專(zhuān)業(yè)顯示器全系列支持出廠校色，每臺(tái)顯示器出廠前均經(jīng)過(guò)統(tǒng)一校準(zhǔn)并附贈(zèng)獨(dú)立紙質(zhì)校色報(bào)告，保證色彩輸出準(zhǔn)確；在傳遞階段，X-Sign多媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)發(fā)揮價(jià)值，其獲得了國(guó)際iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和國(guó)家信息安全等級(jí)三級(jí)等級(jí)保護(hù)證書(shū)，確保軟件的易用性以及安全性，在系統(tǒng)內(nèi)設(shè)計(jì)和修改內(nèi)容可使用內(nèi)置Pantone色庫(kù)，確保輸出色彩一致；而在管理發(fā)布階段，不僅Pantone色庫(kù)可使內(nèi)容色彩準(zhǔn)確傳播，更可進(jìn)行內(nèi)容排程、插播，實(shí)現(xiàn)便捷管理，即使在復(fù)雜環(huán)境下也可穩(wěn)定準(zhǔn)確地傳輸多媒體內(nèi)容。
一直以來(lái)，明基智慧零售方案致力于讓門(mén)店數(shù)字標(biāo)牌及內(nèi)容管理更加便捷，而本屆零售展更是發(fā)布了明基零售色準(zhǔn)解決方案，致力于通過(guò)色彩捕捉消費(fèi)者，讓色彩的溝通更加直接。專(zhuān)業(yè)色準(zhǔn)與智慧零售聯(lián)手，見(jiàn)證最佳拍檔誕生。
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