11月16日，“中國廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”——2020中國傳媒趨勢論壇在廈門隆重召開。來自國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院、 中央廣播電視總臺、央視市場研究（CTR）、華風(fēng)集團(tuán)、百度、京東等單位的業(yè)界權(quán)威與行業(yè)先鋒各抒己見，現(xiàn)場看點(diǎn)十足。
作為受邀嘉賓，華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營中心副主任李婷婷結(jié)合新形勢下的媒體進(jìn)化，以《創(chuàng)新破圈——后疫情時(shí)代的氣象營銷》為題，分享了對品牌傳播和氣象營銷的獨(dú)到見解和精彩案例。
01 擁抱變化與未來，讓品牌預(yù)見更多可能
在后疫情時(shí)代，品牌的生存環(huán)境早已被重塑。消費(fèi)出現(xiàn)“新常態(tài)”，多元化需求、個(gè)性化群體、理念化產(chǎn)品一起涌現(xiàn)，只有滿足強(qiáng)勢媒體支撐強(qiáng)勢發(fā)聲；全媒體傳播瞄準(zhǔn)品效合一；內(nèi)容為王應(yīng)對市場變化這三大“新理念”，才能助推品牌成功“出圈”。
眾多成功的實(shí)踐案例早已證明，“中國天氣”是企業(yè)品牌傳播的絕佳選擇。2020年，CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》在開播40周年之際全新升級，“中國天氣”金名片工程更是實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。“黃金資源+權(quán)威背書+科學(xué)賦能+全媒體發(fā)布”的融合傳播模式，搭建堅(jiān)固的品牌大廈，通過全方位、多角度、深層次的展示渠道，“中國天氣”打造一站式傳播服務(wù)平臺，幫助企業(yè)找到了書寫、傳播自身品牌故事的新路徑、新方法。
02 四大破圈法則，重新定義氣象營銷創(chuàng)新
2020年，“中國天氣”氣場全開，通過品牌破圈、人群破圈、渠道破圈、內(nèi)容破圈四大營銷法則，助力品牌傳播蓄力向上。
法則一
強(qiáng)力聚合，助推品牌走向世界
通過強(qiáng)聚焦、廣覆蓋的大型聚合式平臺，助力品牌從區(qū)域走向全域、從中國走向世界，實(shí)現(xiàn)品牌傳播價(jià)值最大化。
CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》是CCTV黃金時(shí)段唯一一檔長達(dá)5分鐘的窗口植入廣告，擁有中國氣象局和中央氣象臺的雙重背書，14億人當(dāng)中有8億人在收看，收視率和市場份額連續(xù)十年領(lǐng)先，是“中國天氣”品牌傳播的制高點(diǎn)。2020年前三季度《天氣預(yù)報(bào)》收視率大幅提升，18-29歲青少年觀眾收視增長91%，觀眾規(guī)模增長19%。
市場是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。2000年至今，波司登國際控股有限公司已連續(xù)21年投放《天氣預(yù)報(bào)》，雙方一起見證了波司登從行業(yè)領(lǐng)軍品牌成長為世界知名品牌。今年，欖菊日化集團(tuán)登陸《天氣預(yù)報(bào)》，根據(jù)天氣變化及產(chǎn)品特點(diǎn)靈活投放精準(zhǔn)傳播，同步開展線下聯(lián)動(dòng)區(qū)域營銷，成功推動(dòng)銷售額上漲20%。快克藥業(yè)冠名《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)氣提醒版塊，通過黃金時(shí)段約90秒的長效曝光快速提升品牌核心價(jià)值。
法則二
IP驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)羅不同圈層用戶群
通過IP打造、氣象賦能蓄力以及氣象科技發(fā)展三大措施，推動(dòng)人群的跨界融合，“中國天氣”實(shí)現(xiàn)了從政府、企業(yè)到行業(yè)，從中老年到青少年群體的人群破圈。在“中國天氣”大IP下打造“中國天氣”金名片工程，成立“中國天氣·二十四節(jié)氣研究院”布局節(jié)氣IP，還開發(fā)了以《小岳岳》系列產(chǎn)品為代表的明星IP，三大IP相輔相成，聯(lián)合開展品牌傳播。
在節(jié)氣IP打造方面，發(fā)揮“中國天氣”自身優(yōu)勢，深入挖掘氣象數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)，與欖菊日化集團(tuán)成立“節(jié)氣與病媒生物習(xí)性聯(lián)合研究院”，與探路者控股集團(tuán)聯(lián)合成立“體感溫度模擬實(shí)驗(yàn)室”，通過專業(yè)氣象賦能驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值升級。此外，將節(jié)氣文化融入現(xiàn)代生活，開展二十四節(jié)氣之城的創(chuàng)建活動(dòng)以及二十四節(jié)氣之旅的落地活動(dòng)，展現(xiàn)文旅活力。
在明星IP打造方面，跨界融合，推出AI技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品——《小岳岳》短音視頻產(chǎn)品，顛覆傳統(tǒng)氣象服務(wù)，共建AI氣象內(nèi)容生態(tài)。與喜馬拉雅聯(lián)合推出《小岳岳》AI音頻系列產(chǎn)品，覆蓋6億用戶，日聽人數(shù)達(dá)百萬級。與百度好看視頻聯(lián)合打造《小岳岳》報(bào)天氣短視頻產(chǎn)品，月PV9億，每天向3240個(gè)城市站點(diǎn)推送，覆蓋全國23個(gè)省。
法則三
渠道融合，構(gòu)建氣象傳播生態(tài)圈
突破壁壘，打破渠道界限，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體矩陣、氣象賦能、AI產(chǎn)品、直播帶貨等渠道的深度融合與全面破圈。
“中國天氣”旗下欄目覆蓋六大央視主流客戶端，“中國天氣”新媒體矩陣覆蓋10家自媒體平臺，粉絲總數(shù)近600萬，服務(wù)人次超過148億。借助自身優(yōu)勢資源，打造近百人的MCN矩陣，助力企業(yè)營銷，提升品牌公信力。除了開展氣象科普進(jìn)校園等一系列公益活動(dòng)，傳遞溫暖與關(guān)懷之外，更在直播方面加強(qiáng)助力，通過氣象助農(nóng)直播，實(shí)現(xiàn)私域流量轉(zhuǎn)化。
法則四
內(nèi)容為王，強(qiáng)鏈接引爆流量
以天氣為紐帶，鏈接社會文化、消費(fèi)人群、大眾情感、熱點(diǎn)話題，引發(fā)全民關(guān)注與互動(dòng)，借助內(nèi)容撬動(dòng)破圈創(chuàng)新。
將天氣、節(jié)氣與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，不斷打造2020年熱點(diǎn)天氣話題。比如聯(lián)手中國人民保險(xiǎn)集團(tuán)有限公司開展的“追風(fēng)逐雨”系列災(zāi)害直播觀看量超5343萬，其中臺風(fēng)“巴威”直播觀看量高達(dá)2812萬，為中國人民保險(xiǎn)進(jìn)一步聚焦大屏“正能量”，以民生視角傳遞企業(yè)關(guān)懷，樹立了關(guān)愛溫暖、守護(hù)相伴的企業(yè)形象；
另外與欖菊日化集團(tuán)聯(lián)合打造的趣味化氣象科普產(chǎn)品《2020全國蚊子出沒預(yù)報(bào)地圖》，微博話題登上熱搜榜，總閱讀量超過2億；還有為快克藥業(yè)打造的娛樂化氣象預(yù)警產(chǎn)品《全國秋褲預(yù)警地圖》，位于淘寶熱點(diǎn)話題搜索榜第一位，同時(shí)登上了CCTV-1《晚間新聞》；由“杰”氣萌主宋英杰演繹的創(chuàng)意化氣象短視頻《秋褲賦》，在全網(wǎng)熱播，為快克品牌注入新活力。
除了創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，“中國天氣”不忘深耕專業(yè)服務(wù)內(nèi)容，頗具新意的鏈接氣象美學(xué)，通過氣象衛(wèi)星云圖、雷達(dá)圖等制作一系列精美海報(bào)；為客戶定制不同天氣玩法，與雪佛蘭打造“驚雷直播”活動(dòng)等等……
2021年，“中國天氣”將用最權(quán)威的平臺背書、最獨(dú)特的傳播資源、最全面的媒體方案、最吸睛的天氣話題，開啟與行業(yè)合作的無限可能，提升品牌的高度、夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)，開創(chuàng)氣象媒體的新時(shí)代。
中國天氣，讓中國品牌，因天氣出圈！
