要點(diǎn)
Omdia預(yù)測(cè)，在2021年，平板電視平均尺寸將從2020年的47.3英寸增長(zhǎng)到2021年的49.3英寸，這意味著一年內(nèi)將有兩英寸的大幅增長(zhǎng)。
液晶電視面板產(chǎn)能的增加（特別是中國(guó)），以及消費(fèi)者對(duì)大尺寸需求的增長(zhǎng)，共同推動(dòng)了平板電視尺寸的增長(zhǎng)。
根據(jù)Omdia最新的《顯示器長(zhǎng)期需求預(yù)測(cè)市場(chǎng)追蹤報(bào)告》，2020年和2021年平板電視面板的平均尺寸增幅最大，如下表所示。
表1：平板電視面板平均尺寸（英寸）
表2：平板電視面板平均尺寸增量變化（英寸）
Source: Omdia
圖1：液晶電視和OLED電視面板平均尺寸（英寸）
Source: Omdia
2018年，液晶電視和OLED電視面板平均尺寸分別為44.1英寸和58.9英寸。2019年，液晶電視平均尺寸從44.1英寸增長(zhǎng)到45.4英寸，2020年又增長(zhǎng)到47英寸。僅以55和65英寸為主的OLED電視，得益于65英寸的出貨量增加，其平均尺寸從2018年的58.9英寸小幅增長(zhǎng)到2020年的60.2英寸。
推動(dòng)液晶面板平均尺寸增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ且壕щ娨�。Omdia預(yù)測(cè)，在2021年，平板電視面板平均尺寸將從2020年的47.3英寸增加到2021年的49.3英寸，這意味著一年內(nèi)將有兩英寸的大輻增長(zhǎng)。
從需求預(yù)測(cè)的角度來(lái)看，2021年平均尺寸的增長(zhǎng)是2021年液晶電視面板供需平衡的重要因素，因?yàn)楣⿷?yīng)面積增長(zhǎng)和需求面積增長(zhǎng)比較接近。
Omdia預(yù)計(jì)2022年液晶電視面板平均尺寸將達(dá)到49.7英寸，但此后，2023年至2026年，平均尺寸的增長(zhǎng)將放緩。換句話說(shuō)，2018年到2021年，平板顯示面板的平均尺寸增長(zhǎng)幅度最大。這在意料之中，因?yàn)殡m然液晶電視尺寸會(huì)繼續(xù)增加，但消費(fèi)者的客廳空間是有限度的。對(duì)于許多家庭來(lái)說(shuō)，可以購(gòu)買的最大液晶電視是65英寸或75英寸。80英寸以上的液晶電視可能會(huì)超出消費(fèi)者的預(yù)算，也可能就是太大了，雖然價(jià)格可以承受，但是房間里放不下。
液晶電視平均尺寸將從2018年的44.1英寸增長(zhǎng)到2021年的49英寸，即在4年內(nèi)增長(zhǎng)約5英寸。
Omdia將這種大幅增長(zhǎng)歸功于以下因素：
消費(fèi)者開始傾向于大尺寸，尤其是50英寸及以上的電視。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始購(gòu)買50英寸及以上的電視作為客廳電視，尤其是在中國(guó)和北美。
對(duì)于很多發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)的家庭來(lái)說(shuō)，出于對(duì)預(yù)算的考慮，都會(huì)優(yōu)先選擇32英寸作為家中的第一臺(tái)電視。然而，越來(lái)越多的電視OEM、ODM和面板廠商正攜手合作，以誘人的價(jià)格推廣43英寸電視。一些OEM、ODM和品牌商甚至考慮將43英寸作為32英寸的高價(jià)值替代產(chǎn)品。這將逐步改變32英寸和40/43英寸的格局。2018年，32英寸液晶電視面板出貨量達(dá)到9000萬(wàn)片，但2019年下降到8400萬(wàn)片，2020年進(jìn)一步下降到7300萬(wàn)片。2021年，32英寸液晶電視面板的出貨量預(yù)計(jì)僅為5900萬(wàn)片。另一方面，40和43英寸液晶電視面板的出貨量在2018年達(dá)到6000萬(wàn)片，然后在2019年增加到6300萬(wàn)片。2020年，Omdia預(yù)計(jì)40和43英寸液晶電視面板的出貨量為6000萬(wàn)片。換句話說(shuō)，32英寸面板的出貨量正在減少，而40和43英寸的出貨量正在增加。這引發(fā)了平均尺寸的增長(zhǎng)。
65英寸和75英寸是10.5代線（2,940mm×3,370mm）的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，中國(guó)大陸新的10.5代面板產(chǎn)能的投產(chǎn)有助于促進(jìn)65英寸和75英寸面板的供應(yīng)。
許多中國(guó)8.5代和8.6代面板產(chǎn)線正在增加43、50和55英寸的面板供應(yīng)。盡管韓國(guó)液晶工廠正在關(guān)閉其舊的7代和8代產(chǎn)能，但中國(guó)的8.5代和8.6代線正在快速跟進(jìn)。
2018-2020年的液晶循環(huán)最終鼓勵(lì)了大尺寸液晶電視面板的大幅增長(zhǎng)。當(dāng)市場(chǎng)供過(guò)于求時(shí)，面板廠商為了保持產(chǎn)能稼動(dòng)，面板價(jià)格會(huì)大幅降低。同時(shí)，液晶電視面板的尺寸越大，其價(jià)格降幅越多。面板尺寸的下跌，尤其是大尺寸液晶電視（如50-、55-、60-、65-、70-和75英寸）的面板價(jià)格下降，有助于電視OEM、ODM和品牌商推廣產(chǎn)品。另一方面，當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)短缺時(shí)，面板價(jià)格會(huì)大幅上漲，但小尺寸的價(jià)格上漲比例要大于大尺寸。例如，2020年第三季度由于缺貨，32英寸液晶電視面板價(jià)格每月上漲8-10%，但同期65英寸液晶電視面板價(jià)格每月上漲幅度僅為5-7%。當(dāng)出現(xiàn)供應(yīng)短缺時(shí)，面板廠商更傾向于生產(chǎn)大尺寸的產(chǎn)品，以便最好地利用其產(chǎn)能，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這就使得從單位面積的價(jià)格來(lái)看，大尺寸的比較價(jià)格漲幅小于小尺寸。
套切模式的應(yīng)用，利用混合法在單塊基板上實(shí)現(xiàn)不同的面板尺寸切割，幫助面板廠商生產(chǎn)了一些超大型尺寸，如82英寸、85英寸和86英寸等。
新的畫質(zhì)規(guī)格提升都集中在大尺寸和超大尺寸上，尤其是55英寸及以上的產(chǎn)品。這些規(guī)格的改善包括8K分辨率、mini LED背光、量子點(diǎn)背光(QLED)、高色域、超窄邊框、四面超窄邊框、超纖薄、高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)對(duì)比度等。由于這些新功能在32英寸、43英寸、50英寸這樣的小尺寸上都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，所以消費(fèi)者傾向于購(gòu)買55英寸及以上的電視，以便享受這些高端功能。
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