剛剛過去的2019年對于文化產(chǎn)業(yè)來說，雖然面臨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、消費(fèi)者需求變化、技術(shù)手段的頻繁變化，雖然風(fēng)云變幻、幾經(jīng)波折，有亮點(diǎn)有低潮、有激勵有挫折，但仍然保持了高于國民經(jīng)濟(jì)的增長速度，走出逆市上揚(yáng)的軌跡。2016年，國務(wù)院在“十三五”規(guī)劃中提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，對文化產(chǎn)業(yè)寄予厚望。那么，今年又有哪些領(lǐng)域，可以成為撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)投資的新引擎呢？
（制圖 張海寧）
“新藍(lán)海”：文旅融合
杰出范例
宋城演藝高舉人工IP景區(qū)的鮮明旗幟，依托其可復(fù)制性與休閑化程度高的特征，業(yè)績持續(xù)保持增長。目前，宋城演藝多地項(xiàng)目滾動落地，二輪擴(kuò)張逐步開啟。在拳頭產(chǎn)品旅游演藝上，《漓江千古情》、張家界項(xiàng)目陸續(xù)開業(yè)，度過培育期后大幅增長；西安項(xiàng)目、上海項(xiàng)目今年即將推出，呈現(xiàn)向上的業(yè)績曲線。宋城演藝既有傳統(tǒng)景區(qū)，又有可異地、多地復(fù)制的暢銷演出，同時(shí)進(jìn)軍旅游、演藝紀(jì)念品，正在朝著“長尾式”綜合文旅集團(tuán)的目標(biāo)進(jìn)軍。
行業(yè)基本面
文化和旅游部將按照2019年全國文化和旅游消費(fèi)工作推進(jìn)會精神，重點(diǎn)推進(jìn)八項(xiàng)工作，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)就是其中重要一項(xiàng)。北京在全國率先打造“北京樣本”——去年12月11日，《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》正式出臺，進(jìn)一步推動北京文化和旅游的資源轉(zhuǎn)化，并在產(chǎn)品體系上打造文旅融合新業(yè)態(tài)，聚焦創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)、“北京禮物”的升級換代。種種政策激勵、業(yè)界舉措，都在驗(yàn)證著文旅融合這片更廣闊的藍(lán)海。
專家點(diǎn)評
金巍 國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任，中國文化金融50人論壇秘書長
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，未來“單純”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來會很麻煩，而融合形態(tài)的產(chǎn)業(yè)會發(fā)展較好：一是和技術(shù)融合，文化+科技概念的，如一些文藝內(nèi)容借助碎片化的短視頻平臺分發(fā)，又如一些小眾精英文化在垂直門戶上的傳播，再如“視覺中國”這樣靠技術(shù)來解決海量內(nèi)容版權(quán)授權(quán)問題的模式；另一個(gè)非常明顯的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海就是文旅融合，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)場景的融合。旅游作為一種自帶流量、擁有龐大消費(fèi)基群的消費(fèi)場景，急需文化內(nèi)容對其進(jìn)行包裝和提升，這也符合人們對于高質(zhì)量旅游的追求。這其中，也涌現(xiàn)出如鼎盛文化產(chǎn)業(yè)公司那樣的專注于旅游演藝的文旅融合先鋒。
短視頻：“厲害”了
杰出范例
中國演出行業(yè)協(xié)會隨時(shí)代而進(jìn)，下設(shè)了網(wǎng)絡(luò)表演直播分會，總計(jì)市場覆蓋率95%以上的各大直播和短視頻平臺都在這個(gè)直播分會會員體系里。2019年上半年，各大國家院團(tuán)聯(lián)合YY、快手、花椒等各個(gè)平臺掀起一波“演藝+短視頻”的探索潮。其中，東方演藝集團(tuán)第一次“藝播計(jì)劃”就在《美麗中國》首演前半個(gè)月把排練花絮、演員采訪做了預(yù)熱直播，首播當(dāng)晚流量500萬次，一晚上創(chuàng)造了相當(dāng)于東方演藝集團(tuán)20年演出所覆蓋的觀眾數(shù)。
行業(yè)基本面
根據(jù)光大證券的互聯(lián)網(wǎng)周報(bào)數(shù)據(jù)，截至2018年底，國內(nèi)MCN（網(wǎng)紅和內(nèi)容的運(yùn)營機(jī)構(gòu)）超5800家；短視頻平臺成為MCN聚集地，預(yù)計(jì)2020年短視頻MCN超5000家。在商業(yè)趨勢上，廣告主開始向MCN分配廣告預(yù)算，MCN廣告規(guī)模已突破百億元；主播帶貨讓內(nèi)容電商的潛力逐漸釋放。其中，發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)、布局媒體購物平臺的芒果超媒和在短視頻廣告代理上已有布局的利歐股份、引力傳媒，電商+社區(qū)導(dǎo)購平臺“值得買”等均表現(xiàn)突出。在2018年，抖音與快手分別開啟了各自的商業(yè)化步伐，進(jìn)入2019年后，雙方又均開始了電商板塊的嘗試。
專家點(diǎn)評
劉德良 新元大數(shù)據(jù)、新元資本創(chuàng)始人
2019年短視頻市場規(guī)模激增、商業(yè)變現(xiàn)能力非常強(qiáng)。從產(chǎn)業(yè)鏈角度考量，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，既有如抖音、快手、微視等一批頭部短視頻平臺，又有高達(dá)數(shù)十萬人的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、五六千家MCN企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)業(yè)體系較為完善。在商業(yè)業(yè)態(tài)上，短視頻廣告和短視頻電商都非常興旺。移動互聯(lián)的時(shí)代，圖文廣告衰落明顯，短視頻投放的快速增長仍將持續(xù)。
文創(chuàng)：還可以+些什么？
杰出范例
觀復(fù)博物館館長馬未都曾表示，他希望未來的博物館有這種狀態(tài)：參觀者和博物館、藏品互為景觀。他希望博物館的業(yè)態(tài)更加趨向于服務(wù)，能夠讓每個(gè)人在這里身心放松，優(yōu)雅地呆一天，中午休息的時(shí)候有一頓非常好的午餐，在舒適放松中學(xué)到更多的知識。所以，他設(shè)想中的博物館不僅僅是一個(gè)展覽空間，更是消費(fèi)文化的集合空間，有教育區(qū)、互動區(qū)、親子區(qū)域，觀眾一家子來，看完展覽，身心放松，各得其樂。如今的觀復(fù)博物館也正朝這條路上轉(zhuǎn)型。
行業(yè)基本面
近兩年來，陜西歷史博物館推出了唐妞系列、中國國家博物館推出了憲宗元宵行樂系列……博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)邁上新臺階。去年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：全球的博物館正出現(xiàn)“集體上網(wǎng)潮”，截至報(bào)告發(fā)布日已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。從產(chǎn)業(yè)數(shù)值看，近年來我國博物館文創(chuàng)市場高速增長，2019年整體規(guī)模相比2017年增長了3倍。我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場的蓬勃發(fā)展主要得益于政策引領(lǐng)、文化自信、消費(fèi)升級和博物館自我轉(zhuǎn)型四大動力。
專家點(diǎn)評
魏鵬舉 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長
我看好今年將加速壯大的幾大文化門類。一是電競行業(yè)。電競運(yùn)動的發(fā)達(dá)使得游戲產(chǎn)業(yè)的根基和規(guī)模更為壯大；另一方面，國內(nèi)發(fā)達(dá)城市如上海、北京都出臺電競激勵政策，電競正面積極的形象也大大減輕了社會輿論對游戲行業(yè)的壓力；再者，中國自2016年起就超越美國成為網(wǎng)絡(luò)游戲的第一大市場，產(chǎn)業(yè)騰飛的各項(xiàng)條件相對完善成熟。
另一項(xiàng)則是短視頻+直播。在短視頻經(jīng)歷整頓、內(nèi)容生產(chǎn)安全問題解決后，短視頻傳媒+電商的商業(yè)模式日漸明晰和成熟。全年產(chǎn)生了一批現(xiàn)象級的帶貨網(wǎng)紅，和電子商務(wù)形成非常好的融合。
在更大層面上，我看好各個(gè)“文創(chuàng)+”的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這是一個(gè)跨文化、跨門類、跨形態(tài)的產(chǎn)業(yè)。從2014年的《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》到2018年的《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》，國家支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合發(fā)展的基調(diào)鮮明；故宮文創(chuàng)、觀復(fù)博物館在活化文物資源方面取得了社會效益經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，摸索了文博界的成功經(jīng)驗(yàn)。在其他領(lǐng)域，去年引發(fā)全民討論熱度的“漢服潮”，是文化自覺、文化自信在服裝業(yè)中的體現(xiàn)；2020年是文旅融合的“主場”，隨著旅游應(yīng)用場景的加入，文創(chuàng)設(shè)計(jì)又將獲得新的舞臺。未來，“文創(chuàng)+”將和更多消費(fèi)應(yīng)用場景結(jié)合并發(fā)揮文化賦魂、共同騰飛的功效。
“出海”：游戲業(yè)吹響沖鋒號
杰出范例
2019年12月19日，網(wǎng)易CEO丁磊出席2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會并分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)說，中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了走向全世界的階段。近幾年，網(wǎng)易在游戲出海方面成績斐然。在AppAnnie公布的2019年11月中國發(fā)行商出海收入排行榜（綜合iOS和GooglePlay）上，網(wǎng)易排名第一。就在剛過去的12月10日，它的足球手游《綠茵之巔》輸出海外，上線72小時(shí)內(nèi)就登頂了巴西iOS游戲免費(fèi)榜并大獲好評。而網(wǎng)易三國策略手游《率土之濱》則在日本備受歡迎，很多日本玩家受游戲影響，開始積極學(xué)中國文言文、辦詩詞大賽，甚至開了個(gè)綜藝節(jié)目專門講三國歷史。
行業(yè)基本面
專注于App市場數(shù)據(jù)與分析的咨詢機(jī)構(gòu)AppAnnie發(fā)布的《中國游戲發(fā)行商出海報(bào)告》顯示，中國游戲的全球影響力不斷提高，海外市場提供了一條游戲收入增長的“快車道”；新興市場助推下載量增長，收入全線上升，如2018年，印度超越美國成為游戲下載量最高的市場。亞太市場在中國游戲發(fā)行商的海外擴(kuò)張中占據(jù)主導(dǎo)地位，中國游戲依靠出色的品質(zhì)在成熟市場取得成功，越來越多的中國游戲在全球市場產(chǎn)生數(shù)以百萬計(jì)的下載量和收入。
專家點(diǎn)評
張?jiān)?千程投資CEO
文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常值得關(guān)注的方向是國際化。國外的文化產(chǎn)業(yè)較市場化，能夠依據(jù)市場價(jià)值做出長期投資判斷和布局。從現(xiàn)狀上看，目前中國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，工業(yè)化程度較高，相對于周邊小國文化產(chǎn)業(yè)擁有明顯的發(fā)展優(yōu)勢。可以針對一些區(qū)域性市場進(jìn)行產(chǎn)品的定制開發(fā)，這一策略已在游戲行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等領(lǐng)域取得了成功，可以復(fù)制到影視、出版、動畫等行業(yè)。
另外，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近兩年的整頓，已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期，除了政策因素外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大推動力是新技術(shù)。從技術(shù)發(fā)展的態(tài)勢看，文化產(chǎn)業(yè)目前面對的不是單一技術(shù)進(jìn)步，而是多種技術(shù)的復(fù)合式、聚合式創(chuàng)新環(huán)境。例如，視頻行業(yè)既可能受到5G技術(shù)普及的影響，在內(nèi)容分發(fā)方式上需要革新，也已經(jīng)大量使用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容管理；內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)使用CG技術(shù)的比率逐漸增加，同時(shí)區(qū)塊鏈也已經(jīng)開始進(jìn)入議事日程。因此，未來將是那些將文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)聚合創(chuàng)新能力與文化創(chuàng)意生產(chǎn)能力充分融合的企業(yè)更能創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，也更有可能建立起產(chǎn)業(yè)門檻，從而也更具備投資價(jià)值。
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2020-01-15 
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