隨著近幾年中國經濟的飛速發展，越來越多的城市都有了自己的地鐵，有效的方便了大城市民眾的交通出行。而從媒體的角度看待，地鐵因為其帶來的龐大客流量，也吸引著眾多品牌主的青睞。中國經濟的快速發展以及龐大的人口基數將催生出眾多超級以及大型城市，完善的地鐵網絡是解決大型城市交通的最佳選擇，由此而造就出傳播能力日漸強大的地鐵廣告媒體，成為企業傳達品牌及產品信息的有效媒介渠道。然而地鐵媒體有其自身的特征，企業了解這些特征才能充分利用地鐵廣告的優勢。
一方面，地鐵經濟發展的如火如荼，為地鐵廣告的發展帶來了的良好的發展前景，從廣告主的角度來看，是否能充分認識到地鐵的優勢，并選擇最適合自己的廣告形式是十分重要的。
人們的出行首選地鐵，習慣了在大眾媒體進行粗放式廣告投放的行業，漸漸意識到地鐵已經成為了大多人城市中人的生活的一部分。在乘坐地鐵的人中，相當比例的人收入可觀，消費能力比較高，這也是地鐵的千人成本比其他廣告形式高的原因。
地鐵廣告的特點：環境相對封閉，封閉的空間造就了視覺的強迫接受。當人們進入這個相對的空間時，地鐵廣告有他自身相對獨立、整體的環境，甚至可以說是他構成了周圍的環境，我們在進入地鐵口時，會不自覺的瀏覽位于電梯兩側的梯牌，在進入安檢口排隊時，周圍的大牌廣告會吸引我們的注意力，在等待地鐵時，地鐵電視、門貼自然而然的會受到關注，乘坐地鐵時，大多人選擇望向窗外，那么窗外，就展示著地鐵隧道廣告，吸引人去閱讀。
因此相對于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關注度，自然就會有更高的回憶率。且地鐵的乘客相對來說，要固定得多，這就達到了重復記憶的目的。
地鐵作為一個現代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，其優勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經濟的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創意不足。所以說如何讓在地鐵廣告上更多的應用創意但卻不讓用戶產生反感心里是我們現在必須要解決的問題。
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