在web2.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，博客、微博、微信、公眾號、手機短視頻等這些新媒體的出現(xiàn)標志著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入新媒體傳播時代。
基于新媒體的營銷模式，則是將宣傳模式向用戶參與度改變。相對于傳統(tǒng)廣告追求覆蓋率的營銷模式，新媒體營銷則是在特定產(chǎn)品的概念訴求的基礎(chǔ)上，對消費者進行心理引導的一種營銷推廣方式。比如，微博舉辦的＃帶著微博去旅行＃活動，短短20天的時間內(nèi)，相關(guān)旅行話題閱讀量44億，旅行視頻播放量達4.9億，旅行視頻欄目播放量2.2億。活動之所以如此成功，與通過新媒體營銷造勢、引導消費是密不可分的。
從視頻化的角度來看，微博活動將游記短視頻化成為這次活動成功的必要因素。360度無死角的全景照片呈現(xiàn)方式，無疑滿足了對照片越來越挑剔的網(wǎng)友們，方便他們紀錄旅行中更趣味、視角更豐富的美景。并且眾多國內(nèi)外旅游局也參與進來，例如德國國家旅游局首次公開發(fā)布新天鵝堡全景照片，其首發(fā)的7條全景圖博文總曝光400多萬。
從營銷的角度來看，這種基于內(nèi)容消費的營銷效果會比強行推送的廣告展示要更“友好”，更能吸引用戶的關(guān)注、二次傳播以及消費。
從消費者使用習慣角度來看，現(xiàn)如今的微信，朋友圈，今日頭條小視頻，火山小視頻等新媒體的出現(xiàn)填充了消費者越來越碎片化的休閑時間，逐漸地消費者在使用習慣上以及基本意識形態(tài)上發(fā)生了變化，其注意邏輯基本可以歸納為：短視頻>GIF圖>圖片>純文字信息。一組搞笑的GIF圖，一組有趣的幾十秒短視頻現(xiàn)如今成為了移動端最新潮的消遣方式。
基于以上各角度分析可以得出，相對于廣告行業(yè)來說，場景化廣告內(nèi)容即視頻、多圖文形式的呈現(xiàn)將成為未來廣告投放新選擇。
1.廣告受眾趨于年輕化
80、90、00后已經(jīng)成為消費市場中的主力軍，消費形態(tài)越來越趨于年輕化。相對地，商家、企業(yè)在今后的品牌宣傳上也將隨著消費群體的喜好改變營銷策略。顯而易見，短視頻以及多圖文形式呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容將更受年輕一代的認同。
2.廣告新媒體平臺營銷方式更靈活
目前市面上能夠?qū)⒍桃曨l以及圖文廣告很好融合的廣告平臺，做的比較好的有分眾傳媒以及億光聯(lián)新媒體，這兩種廣告平臺的在技術(shù)以及投放模式上都很相似，同樣都是利用短視頻以及多圖文輪播的形式進行品牌營銷推廣。區(qū)別在于分眾傳媒廣告以電梯為載體，而億光聯(lián)廣告是以商家閑置的櫥窗為載體。最為顯著的區(qū)別，億光聯(lián)櫥窗新媒體廣告是一個靈活性很強的廣告平臺，既不會被密閉的空間限制，也不受限于單個區(qū)域傳播即能夠通過異業(yè)聯(lián)盟的方式多區(qū)域多時段播放廣告，覆蓋率廣且投放效果精準。相比傳統(tǒng)廣告，億光聯(lián)櫥窗廣告更能順應(yīng)時代發(fā)展，即視頻與圖文為一體，可以遠程控制，一鍵將廣告內(nèi)容上傳到櫥窗玻璃上。
3.消費者廣告體驗接受度高
億光聯(lián)櫥窗廣告將品牌或產(chǎn)品的功能屬性、理念文化等融合在短視頻中，不僅能將品牌信息精準傳遞給目標用戶，還能避免由于廣告太過硬性而引發(fā)的消費者反感，還可以通過生動有趣的內(nèi)容提高目標用戶的接受度和忠誠度，增強品牌黏性，具有較高的用戶體驗價值。
億光聯(lián)用優(yōu)質(zhì)、用心的服務(wù)贏得了眾多企業(yè)的信賴和好評,在上海地區(qū)逐漸樹立起公司良好品牌。億光聯(lián)總部也計劃目標2019年300個區(qū)域完成A輪融資；2020年完成全國市場布局，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)折，重塑競爭優(yōu)勢、提升社會價值，塑造新的企業(yè)形態(tài)。
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