數字標牌的出現為無數商家提供了出色的工具，在顯示設備的選擇上，當前主要是液晶顯示屏（LCD）和LED顯示屏的競爭，兩者在零售環境都有其獨到之處。LCD能提供20到100英寸最豐富的方案選擇，并可以拼接實現更大幅面。LED則是大尺寸的理想選擇，典型的是100寸以上產品。LED屏尺寸可無限擴展，并且沒有拼縫，其對于零售業最令人深刻的特點是最低眩光的亮度功能，這對于大型視頻墻連續性不間斷觀看很有益處。
鑒于LCD和LED都具有各自明顯的優勢，擁有成本就成為重要的衡量因素。LCD典型壽命3萬至6萬小時，或3.4至6.8年，需要較少的初期投資。不過當前入門級的LED可能比入門級的商用級LCD價格低20%。高端LED屏需要更高的初期投資，但是卻擁有8萬至10萬小時壽命，或9至11.4年。LED全屏圖像和色彩一致性更佳，并能提供滿足室內和室外所需的對比度和亮度。
Express在打造舊金山聯合廣場和紐約市時代廣場新旗艦店時就遇到了這樣的選擇。聯合廣場店面占地15726平方英尺，擁有現代化設計，出納臺采用了4mm高分辨率LED顯示屏，用于強化品牌，選擇LED屏的原因是該項目需要覆蓋121.52平方英尺的表面區域并且沒有拼縫。
紐約市的店面則采用了2.5mm高分辨率室內LED顯示屏，原因是Express想尋求一種解決方案，可以提升亮度和活力，且無擋板和拼縫。其無縫地融入了零售環境，豐富了店內體驗。從靜態到數字標牌的轉變為Express打造了充滿活力的購物體驗。
種種原因令LED值得關注。首先是其可以創建獨特的形狀。二是，在相同的亮度下，LED典型能效比LCD高出30%，從而使得能耗降低，電費減少，而用電量的減少也帶來了更低的發熱量，從而降低了制冷費用。最后，從維護角度看，任何技術發生輕微故障需要將顯示模塊拆解下來，而LED提供了更高靈活性，其各個單元可以獨立維修或更換，而無需更換功能部件。
考慮過長使用壽命，降低能耗和冷卻費用之后，LCD和LED的收支平衡點在于高清分辨率，非常適合大型顯示屏，特別是店內觀看距離較長，并且未來將持續改善。為了實現近距離觀看，超高清LED屏還提供了額外功能，包括提升亮度和對比度、降低眩光、弧形及獨特形狀，以及模塊化維護能力。當考慮到整體產品生命周期內的真實使用成本，當前，LED屏的價格可以達到或超過同等尺寸LCD屏的承受能力，令其對于零售領域更具投資價值。
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