在專業(yè)顯示領(lǐng)域，LED是最讓我們引以為傲的。這么多年，中國廠商終于折騰出名堂，引領(lǐng)世界潮流。不過從今年各大展會上看，LED中國制造一統(tǒng)江湖的局面似乎有所動搖，除了原來的競爭者，很多國際顯示巨頭也加入戰(zhàn)局。老外又如何看待這個突然火爆起來的LED市場?中國制造是否真的能立足海外?
眾所周知，LED顯示屏并不是新產(chǎn)品，那么為什么它就突然火了呢?答案就是性價比。近年，LED模塊的價格一路走低，讓更廣泛的用戶能夠承擔(dān)得起。與此同時，產(chǎn)品性能也在快速大幅提升，不斷縮小的間距，帶來前所未有的分辨率。LED在室內(nèi)和室外都有很大增長，特別是在戶外，對制造商和安裝商來說意味著特殊的要求和挑戰(zhàn)。
在室內(nèi)LED市場，常見的小間距產(chǎn)品已經(jīng)從10mm降到了2-4mm。大家對于2mm以下產(chǎn)品的追求也是孜孜不倦，利亞德就是其中一個已經(jīng)展示了0.9mm原型的廠商。從2012年小間距大熱室內(nèi)顯示市場，到如今不斷深入商業(yè)展示、會議顯示、安防監(jiān)控等各個角度，就連要求嚴(yán)苛的高端控制室也未能幸免，大有替代DLP拼墻之勢。然而，更小間距產(chǎn)品在室外顯示市場也能風(fēng)靡嗎?未必。有工程商這樣說：
“小間距產(chǎn)品你要考慮它們就得向?qū)Ρ榷韧讌f(xié)。終端用戶可以被迷惑，當(dāng)他們聽到‘小間距’并決定需要一個5mm以下的屏，他們真的需要它嘛?很可能答案是否定的。”
“室內(nèi)和室外LED技術(shù)的一個不同之處在于觀看距離。在室內(nèi)觀看LED視頻墻的距離要比室外近很多，也就是說在室內(nèi)需要注意的細(xì)節(jié)比在室外多得多。基于這樣的原因，對于戶外LED顯示屏來說，提高亮度要比縮小間距重要。”
“室內(nèi)和室外的LED顯示屏它們面對的對手不一樣。室內(nèi)LED要與LCD面板和投影機(jī)纏斗，而這些技術(shù)在戶外用武之地有限，可以這么說吧，在大多數(shù)的案例中，LED都是在和印刷廣告牌過招。缺少競爭技術(shù)是廠商如此渴望進(jìn)入室外LED顯示屏市場的原因。”
毋庸置疑，戶外顯示市場一直都是LED顯示屏爭霸的主戰(zhàn)場。繼室內(nèi)小間距LED顯示屏星火燎原之后，戶外小間距LED顯示屏也大風(fēng)將起，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶外小間距的研發(fā)，試圖對原有廣告形式的替代。或許在我們眼中，戶外傳媒來說他們或許會渴望更小間距的產(chǎn)品出現(xiàn)，因為廣告內(nèi)容需要新穎，廣告形式需要創(chuàng)新。小間距LED顯示屏能把客戶的創(chuàng)意更好地展現(xiàn)，包括專業(yè)化的產(chǎn)品、私人定制的服務(wù)等都要有非常好的表現(xiàn)。
但是實際上，小間距顯示屏并非都滿足戶外整體需求，對于戶外傳媒運(yùn)營商來說，一般顯示屏都坐落在大樓上、樓面和樓頂?shù)龋繅K顯示屏都有好幾百平方左右，不需要去追求那么小間距的顯示屏。當(dāng)然，戶外的高樓大廈上的顯示屏間距也可以變得更小，但是完全沒有必要花更多的費用。
那么，誰會是室外LED顯示屏產(chǎn)品的金主呢?是來自租賃還是零售市場?
“最大的單一類別是DOOH，這很大程度上收到非歐洲因素的影響。在美國，有CBS、Clear Channel以及Lamar，他們都是戶外標(biāo)牌市場大佬。DOOH之所以帶動LED，主要是因為大量的安裝都在北美和亞洲。如果你去過亞洲大都市，就會發(fā)現(xiàn)大量的LED屏幕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過巴黎和慕尼黑。”
“由于產(chǎn)品的耐用性，租賃市場擁有比較穩(wěn)定的戶外LED買家。體育館是傳統(tǒng)市場之一，一樣有很多穩(wěn)定的買家。教育市場也是值得開發(fā)的潛力股，現(xiàn)在大學(xué)校園很多公共空間都會安裝。”
隨著國際顯示巨頭也加入戰(zhàn)局以及新興制造商不斷加入，LED市場是否會有被低成本產(chǎn)品主導(dǎo)的危險?
“我們不能否認(rèn)成本是一個主要驅(qū)動力，中國制造商會甚至通過25%的利潤率來尋求突破。投資高效益工廠的大佬正在推動成本降低，因為他們知道最終會在長期的成本效益中勝出，所以中小型的玩家最終會被踢出局。”
“毫無疑問，低成本的LED主要來自中國，但是并沒有在全球遍地開花，如果你去韓國或者中國，大部分安裝都是用了低成本產(chǎn)品，但是能夠沖擊歐洲市場的還是高度專業(yè)化的產(chǎn)品，例如像三星、巴可、LG等非常高端的產(chǎn)品。”
當(dāng)下LED顯示屏價格下降，是否會出現(xiàn)一個供大于求的市場?
“從最近的展會來看，市場飽和是顯而易見的，固然市場上會有一些整合，但是很快就會有另外的兩三個新公司冒出來。”
“現(xiàn)在LED最大的危險在于現(xiàn)在給客戶帶來了很多糟糕的體驗。當(dāng)市場上有500家制造商，客戶起碼會收到10-15個相似產(chǎn)品的報價。面對一個陌生的領(lǐng)域，又缺少足夠的教育培訓(xùn)，客戶只能根據(jù)價格來做決策，所以他們最終很可能會買到錯誤的產(chǎn)品。以至于他們不僅會對他們選擇的供應(yīng)商失去信心，也會對這個技術(shù)也失去信心，這就是我們今天在LED市場所面臨的最大危機(jī)。”
室外LED顯示屏不容忽視的問題就是天氣防護(hù)等級，這對于制造商來說意味著什么，是否會增加買家成本?
“工藝始于LED和模塊本身。LED的封裝技術(shù)特別重要，其中模塊的膠和粘合是關(guān)鍵。如果用很差的模塊，膠不能經(jīng)受冷熱變化，就注定要失敗。模塊封裝的質(zhì)量已經(jīng)有了巨大改進(jìn)，這在過去五年里是制造方面的主要提升之一。”
“市場上大部分的室外LED都是IP54級別的，一些制造商通過金屬邊框增加了防火元素。天氣保護(hù)的確會為買家增加成本，但就像我們說的，要想它持久就得付出點代價。”
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