隨著互聯(lián)網(wǎng)在全社會范圍介入程度的加深，對傳媒、
LED顯示屏等行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。如何實現(xiàn)
LED顯示屏與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，仍值得
LED顯示屏企業(yè)及戶外媒體深入探索。
一、屏網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)新媒體形態(tài)
面對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+時代，很多戶外廣告公司明顯意識到傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的發(fā)展趨勢，積極牽手新型媒體。“大屏聯(lián)播網(wǎng)”為戶外廣告行業(yè)開辟一條與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展之路。
“大屏聯(lián)播網(wǎng)”，即通過整合戶外
LED顯示屏大屏，提供線上銷售平臺和統(tǒng)一操作云系統(tǒng)，將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。獨立大數(shù)據(jù)DSP平臺，實現(xiàn)廣告跨屏聯(lián)播，幫助廣告主將品牌推廣做到大屏(戶外LED屏)+小屏(電腦屏和手機屏)的立體精準(zhǔn)包圍式營銷。
多屏互動融合了PC、手機和
LED顯示屏，利用主流微博平臺結(jié)合傳媒旗下商圈核心優(yōu)質(zhì)屏體資源實時同步發(fā)布，實現(xiàn)手機終端、網(wǎng)絡(luò)終端用戶與戶外大屏受眾的三網(wǎng)聯(lián)合互動，通過多種平臺為廣告主提供全方位可視化服務(wù)。
例如，飄柔在“情人節(jié)”廣告，開設(shè)專門活動網(wǎng)站，征集“愛的告白”，鼓勵網(wǎng)友積極上網(wǎng)投票，票數(shù)高的“愛的告白”將有機會在全國大中城市各戶外
LED大屏上進行發(fā)布，打通了線下活動、互聯(lián)網(wǎng)平臺和戶外大屏LED平臺的三網(wǎng)聯(lián)合互動，產(chǎn)生了非常好的互動效果。
未來，戶外
LED大屏媒體市場將整體步入價值型增長之路，單純依靠規(guī)模和覆蓋的模式漸趨式微，基于消費者洞察、市場策劃、創(chuàng)意開發(fā)、傳播創(chuàng)新、數(shù)據(jù)分析、ROI研究等的專業(yè)服務(wù)模式，提供深度客戶價值的戶外
LED大屏媒體將獲得長足發(fā)展。
二、人屏互動的體驗式營銷
通過搭載移動互聯(lián)網(wǎng)+，與觸控觸摸，虛擬和增強顯示等技術(shù)結(jié)合，戶外LED屏不僅僅只是廣告媒介，更是一個智能交互終端，給戶外廣告帶來了全新的商業(yè)模式。
戶外LED廣告屏媒體采用最新技術(shù)，及與最新技術(shù)的結(jié)合，與消費者建立聯(lián)系。高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動方式吸引受眾的關(guān)注和參與。
AR增強現(xiàn)實技術(shù)被運用到了
LED大屏幕的發(fā)展之中，將數(shù)字化信息與現(xiàn)實生活景物結(jié)合在一起，強調(diào)“虛實結(jié)合”的人機交互技術(shù)，以實現(xiàn)人屏互動。例如，鳳凰都市傳媒利用AR現(xiàn)實增強技術(shù)進行了一場別開生面的“冰桶挑戰(zhàn)”，參與者不濕身也能感受冰爽刺激，實現(xiàn)戶外客戶的數(shù)字化互動體驗，使其在娛樂中獲得產(chǎn)品信息，增強受眾的廣告印象。
在展示商品信息的
LED大屏上，用戶通過手勢動作，通過紅外線可以做到遠(yuǎn)距離屏幕控制，瀏覽大屏內(nèi)的商品，并可以直接凌空抓取物品，再用智能手機進行購買。這種技術(shù)讓用戶得以通過身體互動的形式與品牌達(dá)成前所未有的共識，形成一種新型體驗與感受互動的商業(yè)模式。
