互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲，聚合度更高，參與性更強(qiáng)，粉絲文化也在不知不覺(jué)中培養(yǎng)了起來(lái)。從這幾年各大品牌紛紛打造的粉絲節(jié)來(lái)看，粉絲節(jié)多數(shù)伴隨著對(duì)粉絲的回饋，例如產(chǎn)品售價(jià)上的實(shí)實(shí)折扣，以及整點(diǎn)的開(kāi)放搶購(gòu)，紅包抽送等。小米米粉節(jié)、華為榮耀花粉節(jié)當(dāng)天，品牌的全系產(chǎn)品一般都會(huì)以非常優(yōu)惠的價(jià)格回饋到粉絲。
可能是不滿足于現(xiàn)有的用戶參與度，本土最具創(chuàng)新精神之一的微型投影品牌酷樂(lè)視COOLUX宣布聯(lián)手天貓開(kāi)展828搶購(gòu)節(jié)。從我們對(duì)酷樂(lè)視品牌的價(jià)格分析來(lái)看，828搶購(gòu)節(jié)當(dāng)天，新Q6以及X5這兩款當(dāng)家產(chǎn)品的售價(jià)遠(yuǎn)低于近半年以來(lái)的平均售價(jià)。此外，搶購(gòu)節(jié)還提供到了抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)滿80元、收藏店鋪以及給予全五分好評(píng)等即可享受一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)禮品從10元優(yōu)惠券到酷樂(lè)視新Q6旗艦版不等。
小米粉絲節(jié)的興盛引起了許多傳統(tǒng)硬件廠商集體觸網(wǎng)的深思，如此成功的粉絲文化也給到了很多品牌許多借鑒。借勢(shì)增加品牌關(guān)注度絕非依靠不痛不癢的幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)這么簡(jiǎn)單。圍繞用戶需要做好產(chǎn)品做好服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)線上模式與傳統(tǒng)線下渠道不矛盾，再通過(guò)用戶的認(rèn)可，借助互聯(lián)網(wǎng)為自己服務(wù)，打造成自己的品牌粉絲節(jié)完全是可以的。
從我們目前對(duì)828微投搶購(gòu)節(jié)的初步獲悉來(lái)看，酷樂(lè)視意欲率先發(fā)起了行業(yè)首個(gè)微投搶購(gòu)日。699元的起步價(jià)對(duì)有剛性需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常具有殺傷力，全天24小時(shí)進(jìn)行。雖然我們對(duì)酷樂(lè)視發(fā)起這樣一個(gè)搶購(gòu)節(jié)有制作話題的嫌疑，但是以如此優(yōu)惠的價(jià)格給到真正有需要的消費(fèi)者確實(shí)是件好事。
智能硬件大潮中成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)本土品牌，需要腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，而我們看到的酷樂(lè)視，這幾年交給市場(chǎng)的成果也確實(shí)不錯(cuò)。搶購(gòu)節(jié)希望不是過(guò)度營(yíng)銷，而是品牌粉絲支撐下的市場(chǎng)攪動(dòng)。
|
