7月14日，由中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所主辦的“互聯(lián)網(wǎng)思維下的中國(guó)電影國(guó)際傳播暨《大電影的互動(dòng)——中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略可行性研究2》發(fā)布研討會(huì)”在北京召開(kāi)，于平、賈磊磊、丁亞平、沈梅、周星、劉瓊、周鐵東和墨西哥國(guó)立電影資料館媒體宣傳部副主任何塞·路易斯·奧爾特加·托雷斯、印度杜恩大學(xué)助理教授茅篤亮等和中國(guó)藝術(shù)研究院影視所的在職研究人員，圍繞互聯(lián)網(wǎng)思維與中國(guó)電影國(guó)際傳播問(wèn)題進(jìn)行了深入的學(xué)術(shù)研討。
茅篤亮說(shuō)：“如果要理解一個(gè)社會(huì)，如果要了解這個(gè)社會(huì)的文化，電影是很重要的一種工具。”從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的可行性研究，有著特別的文化意義和文化情懷。近些年，國(guó)產(chǎn)電影在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也在積極探尋海外市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)與電影的聯(lián)姻給中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)國(guó)際化傳播也帶來(lái)了新的機(jī)遇和可能性。
據(jù)課題組首席專(zhuān)家丁亞平研究員介紹，2014年以來(lái)，中國(guó)藝術(shù)研究院承擔(dān)的2013年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目《中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略可行性研究》課題組圍繞中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略這一核心主題，多次展開(kāi)學(xué)術(shù)研討和調(diào)研活動(dòng)。2014年，項(xiàng)目組完成了階段性成果《大電影的拓展——中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析》的研究和出版工作。在全國(guó)藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、中國(guó)藝術(shù)研究院領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)課題組全體成員的共同努力，近日正式推出了50萬(wàn)字的第二期階段性成果《大電影的互動(dòng)——中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略可行性研究2》。該成果由首席專(zhuān)家丁亞平主編、文化藝術(shù)出版社2015年7月出版。該成果系統(tǒng)研究中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與傳統(tǒng)問(wèn)題，加強(qiáng)案例分析和實(shí)證研究，從六個(gè)不同角度探討了中國(guó)電影海外傳播的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及前景，包括世界電影格局下的中國(guó)電影海外傳播文化戰(zhàn)略，敘事類(lèi)型及海外觀(guān)眾的接受，數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，資本運(yùn)作與電影融資新變，華語(yǔ)電影在中國(guó)電影海外傳播中的特殊使命以及中國(guó)電影海外發(fā)展的相關(guān)政策、法規(guī)建設(shè)，不僅詳盡分析了2014年度中國(guó)電影國(guó)際化傳播的現(xiàn)狀及問(wèn)題，而且提出許多具有針對(duì)性的對(duì)策。
該成果認(rèn)為，中國(guó)電影在跨越式發(fā)展的同時(shí)，更呈現(xiàn)出多媒體時(shí)代的新特征，尤其是互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的影響越來(lái)越大。這不僅體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司從融資、生產(chǎn)、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)大舉進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，還體現(xiàn)在電影IP爭(zhēng)奪、培育網(wǎng)生代觀(guān)眾等新的電影現(xiàn)象，這種互聯(lián)網(wǎng)與電影的聯(lián)姻給中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)國(guó)際化傳播也帶來(lái)了新的機(jī)遇和可能性。當(dāng)代電影怎么能夠融會(huì)貫通地有效推進(jìn)國(guó)際傳播與海外市場(chǎng)拓展，如何體現(xiàn)文化自覺(jué)，追求創(chuàng)新實(shí)踐，直面現(xiàn)實(shí)生活，反映時(shí)代精神，仍然值得我們深入反思與研究。如果沒(méi)有對(duì)海外市場(chǎng)的深度理解，不了解“他者”視域下的中國(guó)電影形態(tài)，那么“走出去”的過(guò)程將難免出現(xiàn)瞎子摸象類(lèi)的錯(cuò)誤。基于此，課題組認(rèn)為提高有關(guān)國(guó)家戰(zhàn)略和政策的執(zhí)行力、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維、反思文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律、打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的電影產(chǎn)業(yè)鏈和文化品牌等政策建議。
參加研討會(huì)的專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可行性策略研究中之所以加上“可行性”這3個(gè)字，就在于強(qiáng)調(diào)其中很強(qiáng)的探索性和務(wù)實(shí)性。我們?cè)谘芯恐袊?guó)電影走出去或者海外推廣的時(shí)候，一定要研究國(guó)產(chǎn)電影生產(chǎn)的特點(diǎn)，要注意什么樣的價(jià)值觀(guān)、什么樣的敘事方式、什么樣的風(fēng)格、什么樣的口味適合在海外傳播。同時(shí)也不能為了迎合海外傳播，把我們自己的東西、把我們電影的自己的優(yōu)秀品格全都片面地放棄了。我們真的要走出去進(jìn)行海外傳播的時(shí)候，就要認(rèn)真思考我們自身的文化品性和文化品位是什么，而絕對(duì)不能僅僅是簡(jiǎn)單地投人所好，模仿人家的東西所取得的效益都是短期的。最重要的是讓海外觀(guān)眾借助電影這個(gè)東西，更多地增進(jìn)對(duì)中華文化的了解，知道今日中國(guó)的強(qiáng)大和繁榮。
與會(huì)者說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于電影藝術(shù)的意義在于它作為一種技術(shù)形式的存在，不僅是在技術(shù)層面上使藝術(shù)形式發(fā)生了各種各樣的改變，而且通過(guò)這種改變，把藝術(shù)存在的整個(gè)的生態(tài)環(huán)境改變了，還使藝術(shù)內(nèi)部也發(fā)生了變化。真正的互聯(lián)網(wǎng)思維是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)價(jià)值鏈的重新組合，體現(xiàn)在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)和組織三個(gè)層面。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影藝術(shù)，如果停留在自?shī)首詷?lè)階段肯定是不行的。我們研究海外競(jìng)爭(zhēng)策略就是為了互動(dòng)，而互動(dòng)的目的就是為了融合，就是為了參與一體化全球經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)。
|
