限綜令、限娛令依然沒能阻擋國內(nèi)綜藝節(jié)目資本狂歡的熱潮。2015年，在全國的衛(wèi)視頻道中，有超過200檔綜藝節(jié)目爭霸熒屏，尤其到了暑期，幾乎每天都有不止一檔綜藝節(jié)目出現(xiàn)在電視屏幕上。每周五或周六晚的黃金檔，各大一、二線地方衛(wèi)視都爭相播出以明星藝人為主要參演嘉賓的電視綜藝節(jié)目。
究竟是什么原因使得綜藝節(jié)目在新世紀的第二個十年迎來了史無前例的繁榮？“持續(xù)高燒”的綜藝節(jié)目正經(jīng)歷著怎樣的嬗變？在7月16日中國藝術研究院馬克思主義文藝理論研究所召開的青年文藝論壇上，中外學者及部分業(yè)內(nèi)人士針對當前綜藝節(jié)目“井噴”現(xiàn)象進行了深入解析。
綜藝節(jié)目已成為資本的狂歡
從《超級女聲》、《我愛記歌詞》、《非誠勿擾》，到《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等，綜藝節(jié)目紛紛以高成本強勢登場，無論是明星出場費，還是節(jié)目制作費，都呈幾何級飆升。例如，某當紅演員在某綜藝節(jié)目中，光一季出場費就高達四五千萬元；一些知名綜藝節(jié)目更是揮金如土，平均每期節(jié)目的制作成本超過350萬元，其中，僅一臺攝像機的使用費就高達40萬元，算上明星酬勞和制作費用，投資過億元已是衛(wèi)視綜藝節(jié)目的標配。
電視綜藝節(jié)目“燒錢”還能持續(xù)多久？對此，中國傳媒大學鳳凰學院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說：“目前，綜藝節(jié)目已進入資本燒錢的時代。從內(nèi)容為王、制作為王到資本為王，綜藝節(jié)目的資本運營一直處于高氧狀態(tài)，沒有回落，這些綜藝節(jié)目則主要依靠明星賺取收視率來收回成本，獲得收益。明星在一檔節(jié)目中所具有的效益要遠遠高于普通人。”
“當前的綜藝節(jié)目中僅一個明星的酬金就堪比一到兩部小成本電影，綜藝節(jié)目成本高是資本為王運作帶來的后果。目前這個行業(yè)雖然仍有大量熱錢涌入，很難想象這種靠明星燒錢的路子能維持多久。”中國藝術研究院馬克思主義文藝理論研究所助理研究員孫佳山直言。
泡沫化導致賺錢難
綜藝節(jié)目看似繁榮的背后，實則隱藏著巨大的挑戰(zhàn)。有些節(jié)目在資本的裹挾下入不敷出，不但找不到贊助商冠名，就連廣告投放也在日益縮水。值得一提的是，在電視綜藝節(jié)目最光鮮的當下，光線傳媒的電視事業(yè)部卻宣布解散重組，愛奇藝今年6月也提出了純網(wǎng)綜藝的概念。
兩家民營企業(yè)為何放著錢不賺？這中間釋放出什么信號？“假如電視綜藝行業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間，相信光線傳媒不會解散電視事業(yè)部。”孫佳山說， 2015年第一季度，全天的電視開機率只有12個點，比去年同期下降4個點；電視綜藝節(jié)目的廣告收入也開始下跌，其品牌持有量已經(jīng)跌到5年前的水準。“因為投入太大，明星酬金太高，再加上還有很多創(chuàng)作之外的鐐銬和枷鎖，如今的綜藝節(jié)目想賺錢已經(jīng)比較困難。”
而在當前“畸形”的電視綜藝生態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，網(wǎng)絡綜藝前景廣闊。“2014年我國網(wǎng)絡視頻用戶達4.33億，而APTV用戶只有3400萬。一檔在衛(wèi)視上播出的綜藝節(jié)目，制作成本大多過億元，收視率若不破1，就別想收回成本。隨著網(wǎng)絡綜藝標桿性節(jié)目的涌現(xiàn)，純網(wǎng)綜藝或?qū)硇碌陌l(fā)展空間。”孫佳山說。
無心原創(chuàng)，節(jié)目趨同化嚴重
從節(jié)目內(nèi)容的競爭，到與多樣平臺、智能手機的競爭，當前電視綜藝節(jié)目之間爭搶廣告冠名、市場份額、收視率的現(xiàn)象日趨白熱化。同時，節(jié)目內(nèi)容也嚴重同質(zhì)，一些節(jié)目出現(xiàn)了名字撞車，明星或選手撞臉的現(xiàn)象。
對此，吳聞博說：“國內(nèi)綜藝節(jié)目抄襲剽竊現(xiàn)象由來已久，電視臺沒有耐心用大量時間去搞原創(chuàng)節(jié)目，于是直接抄襲模仿國外的成功節(jié)目以期‘速成’。基于文化的共通性和情感的共振性，相較于歐美節(jié)目而言，我們對韓國綜藝節(jié)目的移植較為成功。”
原創(chuàng)力不足直接導致了部分綜藝節(jié)目的品質(zhì)及傳播價值差強人意，有些綜藝節(jié)目盡管是大投入、大制作，包裝也很華麗，但節(jié)目的內(nèi)容卻并不出彩。昆侖策研究院的郭松民說：“有些節(jié)目探討的話題非常無聊，如‘女人是否該穿高跟鞋’。辯論這樣的話題實在沒有多大意義，我們用很大的投入，花了很多時間，最后呈獻給了觀眾很多垃圾。” 郭松民還講述了他參與某檔悲情、虐心類節(jié)目的經(jīng)歷，“有個很催淚的尋親節(jié)目，每期節(jié)目中觀眾和主持人都哭得不行，但我發(fā)現(xiàn)這些尋親的當事人在化裝間嬉笑自若，他們的親人早已找到，傷口早已平復，有些甚至還在鏡頭前編造虛假的故事。”
“對于觀眾來說，綜藝節(jié)目的確起到了娛樂和放松的效果，有些節(jié)目將一些知識性、趣味性的正能量傳遞給觀眾，但有些綜藝類節(jié)目無聊低幼，缺乏智識。相比而言，日韓的節(jié)目文化則做得比較純粹。如果國內(nèi)的綜藝節(jié)目不通過原創(chuàng)節(jié)目立起來的話，很難指望它們能走出去。”中國藝術研究院馬克思主義文藝理論研究所所長祝東力說。
“韓國的綜藝節(jié)目除了考慮收益外，還會考慮這個節(jié)目對社會有什么影響。”韓國SBS常務理事、知名綜藝節(jié)目制片人洪淳澈認為，一檔持續(xù)受歡迎的節(jié)目應當考慮怎樣去觸動觀眾的心理，如果綜藝節(jié)目缺乏時代感，是無法與觀眾產(chǎn)生共鳴的。
“韓國節(jié)目大量出口的背后有其強大的文化產(chǎn)業(yè)支撐，我們不能把電視節(jié)目純粹當做快銷品。”吳聞博說，“只有站在文化價值、文化產(chǎn)業(yè)體系的角度去生產(chǎn)這些節(jié)目，使之在傳播上符合國內(nèi)的需求，具有出口的價值，我們的綜藝節(jié)目才能立起來、走出去。”
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