與增長新常態(tài)比較，投影行業(yè)的利潤壓力是08年以來的“一慣規(guī)律”。
08年至今，剔除2010-2012三年的超高增長期外（政策性增長），投影行業(yè)的多數(shù)企業(yè)都承壓了很大的利潤壓力。投影行業(yè)銷售規(guī)模增長，銷售額停滯，利潤率下滑的狀態(tài)未曾根本改變，反而有激化的可能。
以800*600分辨率的投影產(chǎn)品看，過去10年內(nèi)產(chǎn)品價格已經(jīng)從10000元下降到了2000元；1080P的高端投影價格更是從50000元下降到5000元。這種變化導致，雖然整個投影市場的規(guī)模翻了幾番，卻沒有形成銷售額和利潤產(chǎn)出的有效增長。
尤其是在教育和零售商務(wù)市場，液晶產(chǎn)品的競爭、市場份額壓力和教育采購模式、零售商務(wù)市場的電商模式成為投影產(chǎn)品2014年價格觸底的關(guān)鍵因素。
在一般性應(yīng)用中（商務(wù)、教育、家用），大尺寸液晶顯示器和交互式液晶顯示產(chǎn)品正在成為投影產(chǎn)品售價的一個支點位置——即，投影產(chǎn)品成本不顯著低于前者的價格，則會面臨份額流失；而以此為價格上限的定價，又妨礙了激光等新光源產(chǎn)品的普及。對此形成的簡單行業(yè)描述是：賺錢的上不了規(guī)模，上得了規(guī)模的難賺錢——因為液晶擋在中間。
另一層面，微型投影產(chǎn)品的量產(chǎn)熱銷，一定程度上對娛樂投影、家用投影產(chǎn)品線形成了沖擊。微型投影的電商和互聯(lián)網(wǎng)模式，進一步壓低了低端投影的市場行情。
同時，在高端市場、工程投影行業(yè)，產(chǎn)品價格下降的趨勢也很明顯：市場日趨規(guī)模化、LED屏等競品技術(shù)的競爭、光源技術(shù)進步帶來的成本下降、市場參與主體的增加成為工程投影市場均價下滑的四大原因。
“半數(shù)銷量只是銷量”：這是投影圈老投影人對212萬臺投影銷量的經(jīng)營價值的概括。這也是投影行業(yè)最大的發(fā)展難題。
創(chuàng)新與差異化將是未來行業(yè)競爭的焦點
利潤壓力是投影行業(yè)企業(yè)最大的“現(xiàn)實困難”。但是，在投影圈“薄利”卻也不是普遍現(xiàn)象。
目前工程投影機和激光顯示產(chǎn)品的毛利水平都較高。其中，即便是家用激光電視，毛利率水平也可達到傳統(tǒng)家用投影機的3倍左右。同時，這兩個領(lǐng)域也是投影細分市場高速增長的區(qū)間。
預(yù)計到2020年國內(nèi)工程投影市場的需求量會在30萬臺左右；同時家用投影市場在激光產(chǎn)品的帶動下，也會有翻兩番以上的發(fā)展，到達50-70萬臺每年的規(guī)模。這樣一個預(yù)期，完全可以形成一個投影行業(yè)的“新盈利”支柱。
此外，微型投影產(chǎn)品也具有較好的盈利前景。這將是一個規(guī)模更大的產(chǎn)品群。在一定意義上，微型投影具有新產(chǎn)品線、娛樂投影替代者、部分家用投影替代者、部分商用投影替代者的“四重身份”。這樣的產(chǎn)品內(nèi)涵，將使得微投的發(fā)展規(guī)模更為可期。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)粉絲文化的價值影響下，微投發(fā)展實現(xiàn)規(guī)模和效益的雙贏并非不可能。
在投影產(chǎn)品的另一個創(chuàng)新維度上：智能產(chǎn)品的綜合毛利率，以高于一般的普教投影和零售商務(wù)投影機。智能產(chǎn)品可以提供一體化的娛樂或者商教展示功能，并可以通過wifi網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)無縫數(shù)據(jù)互聯(lián)體驗。這種創(chuàng)新正在成為投影產(chǎn)品增強附加值的一個可行方向。
能夠為投影行業(yè)提供利潤支撐的還包括更好的屏幕：市場對投影產(chǎn)品在強環(huán)境光，而非“小黑屋”模式下工作的需求越來越多，典型的產(chǎn)品是激光電視概念產(chǎn)品。這類產(chǎn)品需要高對比度等級的屏幕，這些屏幕的價值都在傳統(tǒng)屏幕的5倍以上。同時，短焦、超短焦概念也會引領(lǐng)商教與家用市場。這類產(chǎn)品出貨規(guī)模最終可能達到家用和商教市場的80%，進而提升行業(yè)產(chǎn)品的附加值。
加強工程、家用、激光、微投和智能產(chǎn)品的創(chuàng)新，重視短焦和高品質(zhì)屏幕配套，是投影廠商在“產(chǎn)品增幅新常態(tài)與利潤高壓”下實現(xiàn)業(yè)績突圍的重點方向。未來投影市場，也只有這種差異化的產(chǎn)品才能夠支撐投影品牌的地位和產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。
|
