作為全球最大的視頻監控供應商，海康威視自2010年5月28日在深圳中小企業板上市以來，一直以絕對優勢雄踞中國安防行業龍頭股。
目前，海康威視以774億元的總市值穩坐安防行業頭把交椅，在中國上市公司市值管理研究中心推出的“2014國有控股上市公司市值管理50強”中名列第二，僅次于貴州茅臺。
海康威視2013年年報顯示，該公司當年營收107.46億元，凈利30.67億元，同比分別增長48.96%和43.51%。2014年半年報顯示，該公司上半年營收60.16億元，凈利潤為15.20億元，同比分別增長53.92%和54.17%。
海康威視通過怎樣的經營方式實現市值最大化和最優化？在市值管理上有哪些值得借鑒和推廣的經驗？其業績爆發式增長的原因有哪些？本報記者就上述問題專訪了海康威視副總裁、董秘鄭一波，揭開了海康威視穩坐安防行業頭把交椅(或奪得A股國企市值管理亞軍)的秘密。
企業觀察報：海康威視在市值管理上有哪些值得借鑒和推廣的經驗？高市值與經營有著怎樣的關系？
鄭一波：對于海康威視來說，更重要的是把經營業績做好。業績做好了，市值也會相應上來。此外，海康威視也非常注重和投資者互動溝通，具體溝通交流方式包括了深圳交易所的投資者互動平臺、投資者關系微信平臺、投資者接待和拜訪等多種方式。比如，公司在年度和半年度經營業績披露后都會面向機構投資者做經營業績說明會，以增進投資者對公司的了解。
企業觀察報：海康威視去年營收和凈利同比均增長40%以上，今年上半年營收和凈利潤同比分別增長54%。這一好成績背后的原因主要是什么？
鄭一波：從宏觀環境來看，國內外市場對視頻監控的需求依舊比較旺盛，行業增速遠超GDP增速，一些重大事件助推了視頻監控快速發展。從行業發展來看，各細分行業持續優化，產業聚集度不斷增強，這對實力較強的企業是一個利好。而且，安防應用也逐步延伸到了管理應用領域，并持續地往傳統安防定義以外的領域延伸，這無形中擴大了安防產品的應用范圍，其潛在的市場容量不可估量。
從公司內部環境來看，第一，海康威視擁有全球最大的安防研發團隊，產品創新能力非常強，每年都有革命性產品問世，引領行業發展。2014年，海康威視發布4K產品，給高清可視化應用注入全新動力，引領行業從“高清時代”邁向“超高清時代”。去年，海康威視研發費用投入占到了營收的8% 以上。
第二，行業解決方案持續優化。安防行業發展初期，很多公司都是“單個產品贏天下”。但隨著市場環境發展變化，客戶對整體解決方案有很大的需求，海康威視順勢而為，成立多個事業部，加大各垂直行業的資源投入，提供更多客制化的解決方案。
第三，營銷體系不斷健全。目前，海康威視在國內設有35個分公司（含維修中心），境外設有16個分子公司，考慮到更進一步貼近市場需求，未來可能會再次優化渠道建設。國際營銷全面進入2.0時代，將在人才本地化、服務本地化進行更多資源投入。今年上半年，海康威視海外銷售收入同比增長超過100%，占總體營收規模近三分之一，并且形成以“自主品牌為主、OEM為輔”的良好局面，“走出去”戰略初見成效。
企業觀察報：海康威視今年中報顯示，前端產品繼續快速增長，收入同比上升74%。目前公司前端產品是最盈利的嗎？占據怎樣的市場份額？還有怎樣的長線產品布局？
鄭一波：海康威視總體盈利能力較強，前端產品同樣如此。前端產品快速增長，一個主要的原因就是公司抓住了視頻監控IP化的大潮，在國內及海外市場繼續保持了良好的發展勢頭。監控IP化的一個特點就是前端與后端、后臺的粘合度更高；一站式、配套銷售的趨勢明顯，這對于擁有前后端產品及平臺的廠商更為有利。
從現有的市場競爭情況來看，公司的市場占有率還有提升的空間，公司對未來3到5年安防行業的發展仍然比較有信心。2014年制定的限制性股票中，關于業績增長方面的解鎖條件是2015、2016、2017年相對2013年的復合增長率不低于35%、30%、26%，公司期望能夠取得更高增長。
在產品和技術上，公司將持續保持高投入，尤其在視頻圖像處理技術、編解碼技術、視頻智能分析技術、圖像模式識別技術、多媒體傳輸技術、多媒體存儲技術、視頻圖像顯示技術方面，同時把智能分析、云存儲、云計算、大數據等核心關鍵技術的發展提高到戰略的高度，加快公司由視頻安防企業向視頻內容服務商延伸。
企業觀察報：今年中報還顯示，海外市場實現銷售收入16.17億元，同比增長107.38%。海康威視發力海外市場是基于怎樣的考量？
鄭一波：根據國際權威統計機構IHS統計信息顯示，近兩年，國際市場對視頻監控的需求仍然強勁，繼續拓展海外市場、服務海外客戶是公司國際化戰略的核心。
公司在海外市場快速發展，一個主要原因就是抓住了安防產品的IP化大潮。在安防產品從模擬轉向IP化的過程中，國內的安防企業依托工程師紅利等因素在技術上快速趕上海外的先進企業。另一個主要原因是公司加大了海外各種資源的投入，渠道進行了細化。早期，海康威視在歐洲僅在荷蘭設立分公司，現在已經在意大利、法國、西班牙、波蘭、英國多個國家設有分公司，強有力地支撐了當地業務快速發展。
在品牌建設方面，IHS最新排名顯示，海康威視已經躍居全球視頻監控第一名，DVR、NVR、監控攝像機三項產品位居全球第一名，品牌影響力進一步增強。
在十余年的海外市場拓展中，海康威視已經在不少國家和地區形成了良好的品牌認知。雖然在國際市場做自有品牌建設面臨重重壓力和困難，但我們也要辯證地分析看待，海外市場上比別人先做肯定會更痛苦，但海外市場誰先去布局，誰先去耕耘將來誰的收獲就是最大的。
我們認為，未來整個海外安防市場會持續快速發展，需求依然強勁。中國企業在海外市場占比總體還是偏低，行業也比較分散，未來還有很大的提升空間。
企業觀察報：與樂視網、微信以及阿里云的跨界合作是否標志著海康威視向互聯網企業轉型？與互聯網公司的合作將多大程度上助推海康威視市值的成長空間？
鄭一波：海康威視與樂視網的跨界合作，包括后期與騰訊、阿里云的合作，都是公司在視頻產品和視頻服務領域的進一步延伸。海康威視經歷了從板卡產品到后端產品延伸，再從后端產品到前端產品、整體解決方案的延伸，通過這些戰略，公司取得了快速的發展。從2012年開始，公司看到了民用市場的機會，決定從行業市場向民用市場延伸并成立了“螢石”品牌，繼續做大做強視頻產品和視頻服務。
海康威視希望在依托音視頻技術和產品的同時，進一步加強“螢石云”視頻的建設，并推出云存儲服務，通過與互聯網公司的合作，加快在視頻互聯網服務入口布局。
海康威視會將根據企業未來發展的情況，僅僅圍繞視頻監控領域，適時進行業務延伸。
企業觀察報：海康威視核心技術是否存在被模仿或超越的可能性？面對業內競爭對手，海康威視有何應對策略？
鄭一波：任何技術都是持續創新探索的過程。以視頻監控技術為例，目前，正朝著智能化、大數據、云存儲等方向發展，海康威視也在做前瞻性的創新探索。比如，海康威視從全球首家將視音頻編解碼技術H.264植入安防產品，到發布業界首家支持H.265的NVR，公司一直在嘗試各種創新，并牢牢占據行業制高點。
面對市場競爭，一方面，海康威視密切關注市場競爭情況，在新技術方面不斷探索、提升；另一方面，在產品、行業解決方案、服務運營方面進行商業模式創新。海康威視將繼續秉持“專業、厚實、誠信”的經營理念，將自身工作做扎實，“打鐵還需自身硬”。
![一個屬于LED大屏的“小時代”[專題報道]](../../../news/2013/8/image/47755_2.jpg)
|
