上映首日票房突破3500萬元，上映首周票房已超2.8億元，上映10天票房突破4億元……在橫掃完全球大部分地區的票房后，《阿凡達》在中國內地又上演了一個個票房奇跡。然而，優異的票房只是這部好萊塢科幻史詩巨作成功的小小體現，它給其他領域帶來的機會更不容小覷。
擁有22塊IMAX屏
中國已成IMAX全球第二大市場
中國電影博物館位于北京東北五環以外，從東三環勁松橋打車前往，在道路暢通的情況下還需要50元左右。一直以來，擁有6個影廳和1200余個座位的中國電影博物館在愈發火爆的電影市場上并不出眾。然而從1月5日美國3D電影《阿凡達》上映以來，中國電影博物館門前出現了鮮有的觀眾排長隊購票的現象。趕上周末清晨，1000多人的隊伍能蜿蜒排出幾百米，即便是工作日的早上，這里也會聚集幾百人排隊買票。
令中國電影博物館聲名遠揚的原因很簡單——在全北京僅有的3塊IMAX銀屏(又稱巨幅銀幕，是目前世界上最先進的影像系統)中，電影博物館的最大，而且它還是70毫米膠片版，這在我國北方地區是獨家上映。同時，與其他兩塊巨幕150元的票價相比，電影博物館60元、80元、100元的三檔票價也極具競爭力。
“現在一天的電影票房，已經超過過去一周的票房了，巨幕《阿凡達》更是場場爆滿。”電影博物館宣傳的負責人表示，他們已經竭盡全力增加放映場次，除周二、周三放映4場外，周四至周日每天都會放映5場，即使是周一閉館日也已開始加映《阿凡達》。“每放完一場后機器需要40分調整期，163分鐘的電影一天放映5場已經是最大負荷。”
在北京其他兩家擁有IMAX銀幕的影院——石景山萬達國際影城和華星國際影城雙安店，《阿凡達》的放映也同樣火爆。其中，華星影城IMAX版《阿凡達》預售票已經排到了2月，上映首日的票房即突破40萬元，這在工作日是從未出現過的。
同樣，在上海、廣東東莞等有IMAX屏幕的城市，都出現了一票難求的局面，一張票面價格一二百元的電影票，能被炒到800元一張。若能買到一張IMAX《阿凡達》電影票，被比喻為比“春運期間買到火車票還難”。
到去年底，中國內地銀幕數量已經達到4723塊，但其中3D銀幕不過700塊，IMAX 3D銀幕更是少得可憐，全國僅有區區11塊！如此供不應求，出現一票難求的局面自然在所難免。
記者從加拿大IMAX公司亞太區辦事處了解到，截至去年9月底，IMAX影院網絡在全球44個國家和地區已擁有403塊IMAX銀屏，其中280塊用于商業放映，其余123塊用于科技館等公益放映。在中國內地共有22塊IMAX屏幕，商業、公益各半，中國已經成為除北美市場之外IMAX在全球的第二大市場。
降低成本拓展片源
巨幕電影代表發展趨勢
《阿凡達》的火爆上映，讓已在中國市場運作數年的IMAX銀幕受到前所未有的追捧，有業內人士表示，全國IMAX銀幕數量在兩三年內很可能翻倍。但從中國內地第一塊IMAX銀幕建成至今，8年時間里22塊銀幕的建設速度不難看出，代表未來電影發展趨勢的巨幕電影若想普及并不容易。
IMAX被譽為“電影的終極體驗”，這一技術采用70毫米15尺孔電影膠片，有效畫面是普通35毫米膠片的10倍、一般70毫米寬銀幕膠片的3倍。IMAX的起步屏高達到16米，意味著影廳高度至少在18米以上，對場地要求很高。最為關鍵的是，建設IMAX銀屏需要投入巨大成本。
加拿大IMAX公司亞太區辦事處給出的官方說法是：一套IMAX設備成本是200萬美元。這是個什么概念呢？北京華星國際影城副總經理劉輝進一步解釋說，巨幕電影銀幕要100萬到200萬元，放映機要1000多萬元，建設一個巨幕影廳的硬件成本就高達1500萬元左右，相當于建設5到6個普通影廳的費用。這樣折算下來，一個IMAX影廳一年票房要達到1000萬元才能達到盈虧平衡，這幾乎是一家多廳普通影院半年的收入。
同樣，巨幕電影的放映成本和日常運營費用也十分可觀。一般來說，用IMAX攝影機拍出的70毫米膠片電影成本非常高，2002年，IMAX公司獨家開發了DMR重制技術處理，這一數字翻版法可以成功地將普通35毫米膠片翻制成70毫米膠片，進而還可以翻制成分辨率達4K的數字拷貝，再用硬盤等方式保存送交影院放映。這樣一份IMAX膠片拷貝的成本要4.5萬到6萬美元，數字拷貝的成本在800到1000美元左右。
除了高昂的建設和運營成本，讓國內巨幕影廳感到局促的還有片源的缺乏。據了解，把普通膠片電影轉換成巨幕電影，大約需要500萬美元，立體影片的轉換成本則更高。而在中國，絕大多數電影的全部制作成本，甚至還遠遠趕不上這種轉換費用。為了盡量減少設備閑置帶來的巨大虧損，許多巨幕影廳都不約而同地采取了“大材小用”的權宜之計，即用巨幕影廳播放普通電影或科教類巨幕電影，勉強維系。
在目前全國11塊商業IMAX銀幕中，萬達院線就有4塊，成為國內商業IMAX銀幕最大的運營商。當初，財大氣粗的萬達院線一下購買了10套設備，但其總經理葉寧也表示：“仍然不能指望IMAX為自己賺錢。”
從2007年2月建成后，中國電影博物館的IMAX影廳已放映了20多部影片，包括《變形金剛2》、《功夫熊貓》等商業影片，票價均沒有超過此次的《阿凡達》。“作為公益性的文化機構，電影博物館始終堅持普惠性的票價政策，這個價格勉強能讓當場放映不虧損。”電影博物館相關負責人坦言IMAX影廳并不賺錢。
作為北京地區的第一個IMAX影院負責人，劉輝也表示，直至2009年華星的巨幕影廳才扭轉了“賠本賺吆喝”的局面，收回了成本，這一年，巨幕影廳共放映了包括《變形金剛2》、《哈利·波特6》等23部巨幕電影。
雖然業內人士對于建設IMAX的態度清醒冷靜，但不可否認，《阿凡達》給IMAX帶來了前所未有的機會。據加拿大IMAX公司透露，未來3年內，該公司將加速在中國內地市場的影院拓展計劃，在多個城市興建超過20家IMAX影廳。
目前，國內一些片商也已經看到了巨幕電影的市場前景。2010年暑期檔，馮小剛導演的《唐山大地震》將實現國產巨幕電影零的突破，出品方華誼兄弟公司對這部國產大片的票房預期是5億元，其中估計巨幕版本的貢獻是3500萬元，這將開啟中國大片的巨幕電影時代，對于緩解巨幕電影片源緊張的局面也將有所緩解。
與此同時，加拿大IMAX公司也在不斷進行技術創新和改善，降低IMAX影廳的建設和運營成本。“今后建設的IMAX影廳都將是數字版，現有的膠片版也將逐漸轉換，這將大大減少運營成本，膠片拷貝成本是數字拷貝的二三十倍。”
IMAX嘗鮮電視機會
全球首個3D電視網年底開播
本月初，IMAX公司、探索頻道、索尼公司共同宣布，將在美國合資建立全球首個專門的3D電視網，每周7天、每天24小時播送3D電視節目。這一合作將整合三家業界翹楚所具備的屢獲獎項的3D內容、技術積累、電視發行和運營優勢，向家庭電視觀眾傳遞高品質的三維視聽體驗。這也是IMAX在電影之外，首次涉足電視領域。
據了解，新的3D電視網將以高質量的內容吸引觀眾，節目內容包括博物學、太空、探索、冒險、工程、科學技術、電影和兒童節目等，這些節目來自于探索頻道、索尼、IMAX及其他第三方供應商。
在具體分工上，探索頻道將提供網絡服務，包括相關銷售以及技術支持，如在3D電視上播放探索節目內容的權利。索尼公司將提供廣告或贊助的銷售支持，并為眼下以及未來的3D電影尋求電視播映拍照做出努力，同3D內容相關的音樂以及游戲內容在商店的銷售也需要許可。IMAX公司也將通過授權未來的3D電影在電視上的播映權，并且推廣、增強專利及專利圖像和3D技術套件。
在新的合資公司中，探索頻道、索尼美國子公司和IMAX公司將擁有同等地位，在未來的家庭3D市場中有一個長期的戰略伙伴關系，他們也將共同探尋國際市場并且選擇市場機會。合資公司將由三家公司的董事會出面組成，日常業務則會安排單獨的人員或團隊進行管理，合資公司的總經理正在招募中。
目前，三方已經簽訂了一項非合作意向書，該合資公司的具體財務條款未予透露。他們將以最快的速度執行最終協議，不受任何監管審批。
對于這次合作，三家公司的負責人都極為重視和看好。“探索頻道的商業戰略一直致力于通過新的平臺提供突破性的內容，包括1996年發起的首套數字頻道，以及2002年的基本高清頻道。”探索頻道創始人兼董事長約翰·亨德瑞表示，2010年是探索頻道開辦25周年紀念，探索頻道將繼續為改變電視的面貌做出自己的貢獻，開辦第一個全天候播出的三維電視網絡。探索頻道CEO大衛·扎斯拉夫則表示，同索尼和IMAX在3D方面的合作，將讓探索節目成為美國乃至全世界下一代家庭視覺娛樂體驗的革新者。
索尼公司董事長霍華德·斯金格表示，索尼是惟一一家在3D產業鏈的每一環都具有相關專業知識的公司，與探索頻道和IMAX公司這兩家3D領域開創者的合作，將在世界范圍內為消費者提供一個更為豐富的娛樂體驗。
IMAX公司在認知3D技術方面是先鋒和領路人，早在25年前，它們就已經嘗試在世界各地的劇院同觀眾溝通。“越來越多的消費者被我們所吸引，隨著現在IMAX劇院網絡的日益成熟，3D電影內容也已經相對普及。”IMAX 公司CEO Richard L. Gelfond這樣提到，“這個新的業務還只是第一步，我們會努力將3D推進家庭，并且打造IMAX 自己的品牌，我們已經有強有力的同盟軍，過去我們與探索頻道和索尼曾經在電影業務方面有合作，下一步，我們將為3D走進家庭成為現實而共同做出努力”。
此外，迪斯尼已經準備在2011年推出專門的3D電視頻道，美國著名的ESPN體育節目電視網日前也宣布，他們將在今年南非世界杯時安排部分比賽使用3D立體電視技術進行轉播，其中包括今年6月11日的世界杯揭幕戰以及其他24場世界杯比賽。此時，電視領域的集體3D嘗試，也可看做是電影《阿凡達》革命性作用的初步顯現。
與此同時，參與《阿凡達》3D特效制作的松下電器、索尼、東芝、三星等公司也已開始嘗試將3D浪潮從電影延伸到電視，目前都已解決了電視產品3D化的問題。2010年則被稱為3D電視推廣元年，全球3D電視出貨量有望超過120萬臺。影碟制造商也聲稱近期內會解決影碟本身3D化的問題。
![一個屬于LED大屏的“小時代”[專題報道]](../../../news/2013/8/image/47755_2.jpg)
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