一塊小小的LED屏，24小時不間斷滾動播出各種產品和服務信息……如今，在本市一些銀行、房產中介、大型商貿中心、體育場館、醫院、法院甚至在校園中，LED顯示屏隨處可見。從商業廣告到政府公告，從單色到多彩，從文字到視頻，LED顯示屏大有用武之地。

　　經濟新觀察

　　小小LED屏受到青睞

　　紅、綠、藍三色的小燈珠，不同的排列，不同的亮度便顯出五彩斑斕的圖像。耗電低、壽命長、性價比高、操作和維護簡單、形狀大小不受限制等特點更使LED顯示屏如虎添翼，迅速風靡市場。

　　“用LED走馬屏不間斷滾動房源信息，現在越來越普遍，”浦東羽山路一家房產中介的工作人員告訴記者。相比在店中張貼房源信息，業務員舉著廣告版在街上游說等傳統方式，LED顯示屏更能吸引顧客的眼球，而且完全突破了8小時工作時間的限制。“廣告一放，人氣高了不少，”一家小商品店的店主告訴記者，相比傳統的店招，LED顯示屏更加醒目。尤其在晚上，人們很遠就能看清廣告的內容。由于耗電低、壽命長的特點，晚上打烊后也不用關機，“人不在，廣告照樣做，方便。”

　　同樣，原本簡約的銀行大門上方如今也時常能看到LED顯示屏的身影，24小時滾動發布各類理財產品信息和警方發布的防詐騙提示已成為大部分銀行電子顯示屏的“必修”科目。

　　人們不難發現，隨著LED顯示屏在北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會等重大活動上的示范效應，近年來LED顯示屏幾乎“侵入”了日常生活的方方面面:醫院的掛號信息、法院的重要通告、飯店的婚宴喜訊、房產中介的樓盤信息、銀行的理財產品、超市便利店的打折信息甚至是警方發布的警示信息都能發布在LED屏幕上。

　　目標瞄準小眾市場

　　【記者觀察】LED顯示屏之所以能大行其道，關鍵在于其良好的性價比。傳統的廣告牌只能展示靜態文字或圖片，夜晚還需另外加裝照明設施；霓虹燈廣告則面臨價格昂貴、保養困難等問題。而LED顯示屏不僅能24小時滾動播放所需要的文字信息，連圖片和視頻也不在話下。只要與安裝了特定軟件的電腦相連，就可任意修改播放的內容，保養和修理也遠比霓虹燈要簡便得多。

　　與大投入的商業廣告不同，房產中介、銀行門口設立的LED屏滾動播出的多是商家的產品和服務信息，這種“自主廣告”行為瞄準了小眾市場——即經過店鋪或有意購買相關產品和服務的消費者，廣告針對性也更強。其實，廣告營銷的成功與否并不在于投放廣告的規模大小，關鍵在于能否以最小的成本吸引顧客的眼球。利用自家的“陣地”自主營銷更具有“投入低、回報高”的特點。而隨著LED顯示屏技術的成熟和普及，LED顯示屏不受門面大小的限制，投放廣告的門檻大大降低，使得一些小店鋪也具備了投放廣告的能力。這種“自主廣告”可以全天候地捕捉商機，因此頗受商家青睞。