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新華頻媒
首創多媒體新聞資訊實時推送；
新華頻媒
是國家通訊社陣地前移的利器；
新華頻媒
是中國大屏幕媒體最大運營商。
led大屏幕幕以其強烈動態的視覺刺激，醒目的文化標志，越來越多地嵌入到都市空間中，從一種單純的技術文化逐漸演化為日常的文化符號。
近日，大連市振興路通往開發區途中，一塊140多平方米的巨大led顯示屏十分醒目。顯示屏變幻打出“大連金州新區歡迎你、歡樂激情盡在金州新區、站在新起點，實現新跨越”等標語，配以新區宜人風景、繁華街市、現代化企業等圖片，并在實時播放金州新區最新資訊，向人們展示蓬勃發展、欣欣向榮的金州新區，美輪美奐。
陣地前移，
中國聲音覆蓋五洲
這個被稱作“新華頻媒”的LED大顯示屏，是新華社利用先進的互聯網和數字傳輸技術，以多媒體形式全方位展示新華社新聞信息的傳播平臺，設有視頻、圖片、文字等多種功能，每天播出新華社的電視新聞和滾動新聞。事實上，僅僅在大連，“新華頻媒”就已經安裝了三塊，渤海飯店正面的120平方米的LED屏和兒童醫院外墻的150平方米LED屏等。據新華社遼寧分社副總編李小林介紹，“新華頻媒”是“新華社稿件多媒體展示屏”的簡稱，是新華社根據黨中央、國務院的要求，順應國際國內形勢發展新情況，通過“陣地前移”，更直接更有效地參與國際媒體競爭，所實施的國家通訊社戰略性轉型的一項重大舉措。
2010年12月9日，新華社在津巴布韋首都哈拉雷豎起一塊led大屏幕幕，此后新華社將在世界上的主要城市建設一批led大屏幕幕，讓新華頻媒走向世界，數量將達到百塊。圖文并茂地讓世界人民更直觀、更及時地了解到一個真實的中國，加強中國在海外的話語權，提升中國國家形象和新華社在國際上的影響力。在受眾接受信息的渠道、習慣和觀念發生深刻變化的今天，LED這種新的傳媒不僅為商家所重視，而且成為新聞媒體實現戰略轉型的著陸點。
公益形象，
華夏最大屏媒運營商
“新華頻媒”作為新華社led大屏幕幕的統一稱謂和在世界上的主要新聞載體，在國內重要城市已經安裝了100多塊，已然成為國內最大的led大屏幕幕運營商。總社為大屏幕滾動新聞和電視新聞設置了30多個欄目，成立了“新華頻媒”管理和供稿部門，對國內外頻媒嚴格采取新聞發稿程序管理，建立了LED可視監控系統，對每一塊頻媒播送情況實時監控，甚至廣告內容也有嚴格的簽發制度。每天制作電視節目400分鐘，今年可達到800分鐘。實時播送國內外重要新聞是“新華頻媒”的首要職能，插播的不到20%的廣告，也大都以公益性的為主。在大連的“新華頻媒”廣告量目前控制在10%以內，而且公益廣告特色鮮明，比如播放大連旅游宣傳片，城市建設宣傳片，慈善總會宣傳片，各種應急信息等。很多市領導和市民感慨地說，只有新華社這種國家級媒體，才有這樣大手筆大氣派的作為，辟出寶貴的黃金媒體時段做大量公益宣傳。李小林如此介紹說。
服務到位，
引導頻媒發展新理念
LED頻媒無疑是當今信息傳播市場的新寵。據美國市場研究公司CIR預測，5年內全球led大屏幕幕市場銷售額將從2004年的32億美元，增長至2008年的56億美元。戶外大屏幕已經遍布幾乎所有的商業街、步行街，其廣告客戶集中在世界500強企業、本土財團以及當地一線品牌中。在LED國家標準尚未出臺的情形下，LED市場監管還存在真空地帶。李小林說，我們正在做的，就是以規范的新聞和廣告發布，引導這一市場的規范健康發展。我們的理念是，公益事業要做足，服務大連要到位。我們每天都播發3-5條大連要聞，及時、簡潔、明快，宣傳效果好。每逢大連重大節日、重大活動期間，我們的“新華頻媒”都會出現“新華社頻媒向大連人民問好”等祝福性標語，在全心全意為大連人民服務的同時，拉近新華社與大連的距離。在大連市委、市政府的大力支持下，目前，大連是國內擁有“新華頻媒”大屏幕最多的城市，我們的服務理念、運營方式被許多兄弟分社作為成功經驗而移植。
談到“新華頻媒”的發展戰略，李小林豪情滿懷：我們已經與大連廣播電視臺達成共識，將聯合制作一檔節目，利用頻媒實時轉播，實時直播大連的重大活動，比如國際服裝節、國際馬拉松大賽、煙花爆竹迎春會、足球中超聯賽等。還設想在市委、市政府大廳設立大屏幕播放新華社和大連新聞，在機場、火車站、地鐵等口岸安裝大屏幕，并利用這一新媒體，選發市民攝影作品，組織“我愛大連”攝影大賽等群眾性文化活動，提升城市文化品位。
注重環保，
“新華頻媒”也要講求色調
李小林說，一張照片講究的是色調，色調也是照片內涵、意境的重要表現手法，同樣對新華頻媒大屏幕來說，也要展示給終端受眾一個美的色調。新華頻媒處在鬧市區交通要道，這就要求我們不能只注重宣傳效果而忽視了可能給受眾造成的光污染。為此我們采取了兩項措施，一是在確保播送質量的前提下，把屏幕亮度盡量調低；二是對所播放的廣告、電視節目進行再編輯，盡量不讓刺眼的高光出現在屏幕上。大連要聞和公益口號的背景色也多用符合大連地域特色的藍色和綠色，決不能人為制造視覺美學污染，呈現給大連人民一個視覺舒服、畫面美麗、格調高雅的國家級戶外屏幕媒體。
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