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數字標牌影響多數大型商場的購物者

中國視聽網資訊 更新時間:2011-1-17 8:05:11  編輯:秋菡  [ ]     手機訪問

  反應生活方式和環境的網絡Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明,大型商場的購物者受數字標牌影響更多,這是因為大型商場的購物者從始至終更高興、更投入。

  西米德蘭茲郡Westfield Merry Hill,在全英國排名前5的大型零售、休閑場所,最近進行了一項研究消費者情緒和投入的調查。這項研究是在2010年2月在坦布里奇維爾斯郡的Westfield Royal Victoria Place進行的早期研究的基礎上展開的。

  新研究表明,年輕人(16-24歲)比老年人關注廣告的時間更長,特別是在他們對某一品牌有興趣的時候更是如此。

  同時,播放年輕品牌的數字廣告受關注是非目標性廣告的2倍。總體而言,不論何時,在大型商場中的公眾總會更開心、更投入。

  源自德國Fraunhofer研究所——MP3音頻格式的發明者的面部跟蹤技術利用于Clear Channel Outdoor數字屏幕上7天多,用來捕捉購物者的表情或情緒以及維持的時間,也包括他們的性別和大致的年齡。照相機也可探測出再發生影像,錄制同一個人多次的查看。

  人們投入時所維持的時間和質量同商場里供貨的尺寸和幅度相關。最初的研究表明,在周末時、工作日時及一天將結束時人們的投入水平會有很大不同。然而,在大型商場中人們的精神狀態始終如一,不論工作日還是周末,全天都很投入。

  調查發現持續時間和精神狀態隨年紀和性別而有所區別,據記錄,年輕人觀眾時間最長,同時毫無疑問,在商場中女性比男性更高興。

  年輕人平均觀看數字標牌5.8秒,比接下來最接近的年齡群,35-44歲的購物者長2.6秒。所有年齡總體平均是有意識投入的Postar定義的6倍。

  照相機探測的幸福的不同水平及網絡的“感覺不錯的因素”中,最高的是發生在16-24歲的人群中,在購物者觀看H&M和黑莓Messenger品牌時表明,在促進心境中,情緒連接很重要。

  調查也顯示,呈現動畫會帶來明顯的影響好處。但全視頻比現在被廣告商們廣泛應用的動態影像效率要低。

  “通過重復在大終點商場這種獨創性的面部跟蹤技術,我們發現情緒和投入水平中的持續對廣告商而言是無價的信息。”Kinetic市場和研究的全球總監Nick Mawditt在新聞稿中這樣表示,“一旦人們身在商場中,他們就會處于積極的心態,并會在他們在那個環境中時將這種心態從頭保持到最后。”

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