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依托3D走差異路線 專訪華碩顯示器高層

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2010-8-2 17:17:20  編輯:旺牛  [ ]     手機(jī)訪問

  從去年年底開始,3D電影就在業(yè)內(nèi)掛起一陣立體旋風(fēng),各大廠商紛紛推出了3D電視、3D攝像機(jī)以及3D顯示器等產(chǎn)品,讓人應(yīng)接不暇。而作為領(lǐng)先的顯示器廠商,華碩也于上周發(fā)布了自己的首款3D液晶顯示器產(chǎn)品VG236H(請?jiān)斠姟?D+IPS大屏 華碩發(fā)布2010年下半年新品》)。與此同時,華碩即將在今年下半年推出的幾款新品也紛紛在這次發(fā)布會上亮相。

  在發(fā)布會后,帶著無數(shù)個疑問,我們也榮幸的對華碩電腦全球顯示器事業(yè)部總監(jiān)邱耀輝先生、華碩電腦全球顯示器事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理洪彥先生和華碩電腦中國業(yè)務(wù)總部產(chǎn)品中心產(chǎn)品經(jīng)理周杉先生三位高層進(jìn)行了專訪。


上圖從左至右:華碩電腦全球顯示器事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理洪彥先生
華碩電腦中國業(yè)務(wù)總部產(chǎn)品中心產(chǎn)品經(jīng)理周杉先生
華碩電腦全球顯示器事業(yè)部總監(jiān)邱耀輝先生


● 關(guān)于3D液晶顯示器

  既然是這次發(fā)布會的主角,3D顯示器自然是人們最為關(guān)注的一個話題。事實(shí)上早在去年,市面上就已經(jīng)出現(xiàn)了不少3D顯示器產(chǎn)品,那么華碩為何到現(xiàn)在才推出自己的3D顯示器呢?談到這個問題時,邱耀輝先生表示3D顯示技術(shù)從很早以前就以各種形式推出,比如最早的紅藍(lán)3D方式。不過具體顯示效果如何,還是要看內(nèi)容是否跟上。年初的時候電影阿凡達(dá)出現(xiàn),以及更多的游戲甚至照片,很大程度帶動了3D顯示技術(shù)的發(fā)展。隨著應(yīng)用形式不斷開闊,目前剛好是水到渠成的時間點(diǎn)。整個產(chǎn)業(yè)來看,3D應(yīng)用越來越廣泛,所以華碩覺得時候到了,并且采取最新的技術(shù),包括我們用全高清面板,120Hz面板大屏顯示器,整個搭配起來可以給消費(fèi)者帶來很好的感受,有了內(nèi)容這種感覺就跟以前不一樣。


  而談到內(nèi)容的綁定時,邱耀輝先生表示目前暫時還沒有,原因是每個人喜歡的游戲或電影的內(nèi)容都不太一樣,所以華碩覺得不如將選擇權(quán)留給消費(fèi)者自己。假如我們送給他一個游戲,他會覺得可以不可以不要這個游戲,價格便宜一點(diǎn),他不一定喜歡這個游戲,所以華碩還是從消費(fèi)者角度著想,把這個選擇權(quán)給他們。

  另外,我們注意到雖然市面上3D液晶顯示器的數(shù)量也開始越來越多,但是大家都采用的是完全相同的解決方案,即NVIDIA 3D VISION,這也意味著將來3D顯示器市場同樣會面對同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題,而面對這個問題時,華碩如何說服消費(fèi)者來購買自己的產(chǎn)品呢?

  邱耀輝先生解釋:“3D的主角還是顯示器,快門式3D眼鏡的一個特性就是亮度會有較明顯的下降。華碩是目前全世界唯一一個采用鏡面屏幕的顯示器品牌,鏡面屏在3D顯示上的最大優(yōu)勢是,鏡面屏在使用感受上亮度會更高。其他品牌不愿意用是因?yàn)槌杀颈容^貴,所以其他廠家會選擇成本低一點(diǎn)的材料。我們覺得性能還是第一位,所以我們特別選用鏡面屏,亮度會完全不一樣,如果你使用過其他品牌的3D顯示器,你會發(fā)現(xiàn)同樣搭配快門式眼鏡,大家的顯示效果是不一樣的。”

● 對未來3D技術(shù)的期待

  在談?wù)摤F(xiàn)有的3D顯示技術(shù)之后,大家對未來的3D技術(shù),如裸眼3D等等都非常感興趣,華碩方面表示,之前也對裸眼3D技術(shù)做過一些比較,裸眼3D先天性的劣勢就是在清晰度方面會降一些,優(yōu)勢就是不需要戴眼鏡。我們體驗(yàn)3D眼鏡的時候一群人在那里,大家看到3D效果差不多,但是由于可視角度的原因,體驗(yàn)裸眼3D的時候只有兩三位看到最好效果。所以我們覺得拿來做我們目前應(yīng)用不是很理想,裸眼3D目前可能在一些特別應(yīng)用,包括一些公眾場合,包括機(jī)場,公共看板是一個比較好的解決方案,不可能要求每個顧客都有一個眼鏡。因此總體而言還是看實(shí)際需求。

  而在3D技術(shù)的推廣方面,周杉先生表示3D應(yīng)用發(fā)展首先要先在網(wǎng)吧做起來,從消費(fèi)者的角度來看,不需要花很大成本就可以體驗(yàn)到這種3D技術(shù),還是很容易接受的。目前我們在前期推廣方面,也計(jì)劃在網(wǎng)吧部分做一些活動,一些高端網(wǎng)吧做一些3D展示區(qū)域。

● 全面進(jìn)軍專業(yè)領(lǐng)域市場

  在發(fā)布會上,邱耀輝先生表示:“華碩一直以來是以技術(shù)為導(dǎo)向的品牌,所以在越專業(yè)的部分、越需要技術(shù)的部分華碩是越有信心。我們推出顯示器產(chǎn)品線時間也不長,在前期資源有限的情況下要一個一個來。我們從基本顯示器,到設(shè)計(jì)很時尚的系列,現(xiàn)在有3D系列,接下來我們向更專業(yè)顯示器市場發(fā)展。目前只是時間問題,因?yàn)槲覀儎偛盘岬劫Y源有限,所以我們花一點(diǎn)時間放在今年下半年,3D完了以后在晚一點(diǎn)會推出比較專業(yè)顯示器。當(dāng)然,我們不會推出一款,我們會推出全系列,目前是規(guī)劃一臺,隨后會發(fā)布全系列的專業(yè)級顯示器產(chǎn)品線。專業(yè)顯示器是有市場需求的,例如在座的各位,你們的相機(jī)非常專業(yè),非常好,但是拍出來得照片顯示器顯現(xiàn)不出最佳顏色很可惜。現(xiàn)在的顯示器品牌比較做偏專業(yè)的沒有什么選擇,只是幾個品牌非常有限,希望通過華碩投入,以及我們技術(shù)投入,讓這樣的產(chǎn)品更多元化,而且產(chǎn)品線更豐富給消費(fèi)者有更多的選擇。”

● 對顯示器市場的看法和未來的期待

  在渠道方面,上半年某些品牌采取壓價,對廠商壓力比較大,有可能調(diào)整預(yù)設(shè)目標(biāo)華碩在渠道方面下半年會采取哪些方式來應(yīng)對這些問題呢?周杉先生介紹:“其實(shí)在很多市場都存在有這種特性,就是殺價,其實(shí)造成的起因是產(chǎn)品同質(zhì)化,大家造出來產(chǎn)品同質(zhì)最后比較就是價格,我們應(yīng)對方案就是我們希望提供給客戶有差異化的產(chǎn)品,我們本身的今年下半年我們也希望我們做的產(chǎn)品方面在渠道這塊調(diào)整我們希望把我們差異化產(chǎn)品,能夠找到合適的渠道,把它展示出來提供給客戶,因?yàn)槿绻a(chǎn)品不一樣的時候,客戶對價格關(guān)注度會降低,當(dāng)然我們不是說提供差異化需要賣很貴,我們還是希望通過我們規(guī)模效應(yīng)以及我們的專業(yè)度,通過這種差異化可以提供給用戶最具有性價比有特色的產(chǎn)品。”

  在談到剛剛過去的半年時間內(nèi)顯示器市場的走勢,周杉先生表示今年上半年跟去年比較主要有兩個方面變化,一個是我們在今年3月份明顯感覺到DIY市場沒有旺起來,往年三月份是全年最旺的月份,今年三月份從市場反映講,尤其DIY沒有達(dá)到預(yù)計(jì)效果,可能跟現(xiàn)在的大城市的電腦采購有很大關(guān)系。目前很多家庭在第二臺、甚至是第三臺電腦采購都會傾向于筆記本。在今年7月份也有這種類似的情況,往年7月份也是DIY市場一個零售旺季,但是今年7月份也沒有感受到特別旺,過去的7月份旺季主力購買者是學(xué)生,但是現(xiàn)在在學(xué)校里面用臺式機(jī)的只有20%,很多學(xué)生宿舍超過70、80%都是用筆記本電腦,因?yàn)楣P記本確實(shí)方便,寒暑假可以拿回去,如果是臺式機(jī)對他講是一個比較困難的事情,這一塊的影響是市場是明顯感覺到有一些影響的。

  但是相對來說,對于DIY市場影響最小就是顯示器,為什么說DIY市場影響最小是顯示器,因?yàn)閭鹘y(tǒng)概念是我們用臺式機(jī)用一個主機(jī)一臺顯示器,現(xiàn)在有一些高端用戶會一個主機(jī)兩臺顯示器,甚至三臺顯示器。比如經(jīng)常看到一些炒股,或者是需要運(yùn)行多個應(yīng)用程序窗口的用戶都會帶來顯示器量的額外成長。另一方面,很多人買第二臺電腦的時候,強(qiáng)調(diào)了便攜性,輕薄,可能移動設(shè)備品屏幕小是優(yōu)勢,但是平時在辦公室,家里長時間用又覺得不夠用,所以這類用戶平時用一臺筆記本,在辦公室還有一臺顯示器,家里面還有一臺顯示器,因此對顯示器這個市場還是成長的。

  下半年對于華碩來講,重點(diǎn)還是渠道,從現(xiàn)在來看華碩差異化產(chǎn)品實(shí)際上已經(jīng)有了,產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上已經(jīng)是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先,專業(yè)領(lǐng)域也有涉獵。但是從華碩目前渠道來看,還有很大提升空間,所以今年下半年重點(diǎn)會在渠道建設(shè)做微調(diào)。可以確定的是,未來華碩還是繼續(xù)賣差異化產(chǎn)品的路線。
[about]關(guān)于華碩

  從一個專業(yè)的自有品牌,到營銷全球的國際3C品牌,華碩自始至終都堅(jiān)持不可妥協(xié)的質(zhì)量與創(chuàng)新。在中文命名以「華人之碩」為期許,而英文命名的靈感則來自希臘神話中的天馬「PEGASUS」,其象征著圣潔、完美與純真的形象,代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。[/about]

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