這些天，深圳消費領(lǐng)域好像集體中風一樣，對于3D電視概念狂轟濫炸。3D似乎成為救世主，一切營銷都要為之讓路，新的增長點要由之開啟。這可以理解。前有阿凡達、愛麗絲們開路，后有世界杯、世博會的誘惑，3D電視自然炙手可熱。

　　3D電視真刀真槍殺入深圳已到了最后幾秒鐘的揭幕階段。也許這場3D大戲還有點粗糙，有點曲高和寡，票價也不低，但既然開場了，就用寬容的心好好欣賞吧。

　　我們不妨把視線拉遠些。3月上旬，美國成為松下、三星兩家企業(yè)打響3D電視市場商戰(zhàn)第一槍的首選地。松下在百思買渠道中推出3D電視產(chǎn)品，上市一周后便被搶購一空。隨后，LG電子也在韓國首爾發(fā)布了首款LED3D液晶電視，作為對抗。三星則宣布本月在中國內(nèi)地發(fā)布第一臺3D電視。

　　這副刺激市場的靈丹妙藥看起來熱鬧非凡，但深圳市場卻千呼萬喚仍不來。早在上個月，包括創(chuàng)維、康佳、三星和蘇寧國美等在內(nèi)的多個品牌廠家和渠道商家都信誓旦旦向記者表示“即將”或者“已經(jīng)”推出。

　　據(jù)記者觀察，不知道是出于保密需要還是觀望使然，廠商們的3D電視大多只有美圖沒有實景。

　　時至今日，除了在企業(yè)展廳和機場等公共場所外，記者在家電和3C渠道幾乎沒有見過量產(chǎn)并且在售的3D電視的廬山真面目。有業(yè)內(nèi)人士透露，作為3D陣營中重要成員，索尼雖然未在3月向市場推出其3D系列產(chǎn)品，但其宣布將在北京、廣東、上海啟動索尼3D電視體驗廳供消費者免費體驗，但具體的產(chǎn)品上市則要等到今年的6月份。

　　狂風滿樓但山雨未至

　　“五一節(jié)點，不排除屆時一擁而上。”有家電界人士告訴記者：3D電視關(guān)乎產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的全局，廠商有諸多顧慮。大家都希望博得頭彩，而不愿意成為先烈，所以運籌帷幄都極其審慎，也因此出現(xiàn)了喊得兇出手慢的景象。

　　價格不菲、片源奇缺、標準不一、技術(shù)生澀——在記者的走訪中，這些都是廠商顧慮良多的要素。在市場終端，見不到往常慣用的“先下手為強”戰(zhàn)略。在3D產(chǎn)業(yè)大計中，雖然新品計劃此起彼伏，但在消費者面前出現(xiàn)了少有的一團和氣。

　　3D電視要賣多少錢？這是來自顧客層面最原始的呼聲。此前的價格迷團逐漸顯山露水，來自商家的說法，首輪上市的大尺寸新品在2萬-3萬，高于同規(guī)格產(chǎn)品，原先業(yè)界盛傳的“每英寸2000元”的擔憂隨即煙消云散。價格雖然明朗，但片商的支持態(tài)度依然成謎。內(nèi)容的匱乏讓3D電視這種被國內(nèi)外家電行業(yè)熱炒的未來產(chǎn)品至今難逃“擺設(shè)”的尷尬境地。無法提供3D內(nèi)容的3D電視只是徒具概念，3D電視要想為廣大消費者認可還需要市場上提供充足的3D節(jié)目，如3D電影光盤、3D頻道等。而在戴不戴眼鏡的技術(shù)問題上，也不乏危言聳聽的聲音“裸眼看3D，還要走十年。”

　　也不全是利空消息。最近，ESPN體育臺宣布將于今年6月開通3D體育頻道，轉(zhuǎn)播至少25場南非世界杯足球比賽。不少美國電視臺表示將在未來一兩年內(nèi)開通多個3D頻道。不少電子游戲公司在加緊開發(fā)3D游戲。但，很多所謂的“計劃”，只是當下市場現(xiàn)狀的興奮劑。

　　種種跡象表明，3D不是一條坦途，而是荊棘叢生。“3D電視將會成為主流，今年下半年會普及得更快。如果售價能大幅降低，普及速度會更快。”帕勒咨詢資深董事、家電專家羅清啟做出了如是預(yù)言：市場不是問題，只要耐心等待。

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文章來源：深圳商業(yè)周刊