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2009年1~10月等離子電視在彩電中銷售量占比
2009年1~10月等離子、CRT、液晶電視銷售量占比
2009年，雖然液晶電視一家獨秀的現狀依舊，不過PDP(等離子)電視也有不少亮點：市場方面，等離子電視份額雖然有一成小幅下降，但近來呈現逐月遞增態勢；價格方面，產業鏈幾乎所有環節都實現本土化讓等離子電視的價格優勢依舊存在；技術方面，鎖定節能和全高清兩大方向后，大多數等離子新品都圍繞這兩點展開，此外廠商還著手3D市場的準備；營銷方面，等離子陣營突破以前產品對消費者的直接營銷方式，通過“護眼”等親情牌讓消費者重新認識等離子。
市場：呈逐月增長態勢
隨著人們對高清大畫面的需求量越來越大，以國外的松下和國內的長虹為代表的等離子廠商在產品設計和技術更新上也在不斷努力。
雖然不少業內人士認為液晶電視是未來電視市場的主宰，等離子電視市場將萎縮甚至退市，但今年等離子電視不僅沒有衰敗的跡象，而且表現相對穩定。今年下半年，等離子產業得益于節能技術進步、愛眼功能宣傳和產業鏈本土化建設，顯示出逐月增長的態勢。
值得關注的是，平板電視巨頭三星在不斷拓展液晶電視市場的同時，更加大了對等離子電視的投入，特別是在今年CES(美國國際消費電子展)上展出的等離子電視，在時尚設計、功能、科技等方面均表現出色；而以長虹為代表的國內廠商也是迎難而上，在危機中迎接挑戰，大舉進入等離子電視市場。
長虹堅持做等離子電視源自對市場的良好預期：中國現在彩電的年銷售量為3000萬臺到3500萬臺，按等離子電視占比為10%計算，到2010年中國市場的等離子電視大概有300萬臺到350萬臺的市場容量，這將是一個非常巨大的市場空間。
據調研公司北京中怡康時代市場研究有限公司對564個市縣5129家門店的監測數據顯示，雖然2009年等離子電視的零售量為66.9萬臺，同比下滑11.0%，但等離子電視的銷售額呈現增長態勢。統計顯示，等離子電視在2009年10月份單月銷售量達到了9.4萬臺，比熱銷的9月份增加了32%。
國家信息中心預測，2009年等離子電視銷量增幅在45%～50%之間，銷售總量在195萬臺～205萬臺之間。
價格：5000元-6000元是主流
由于這一兩年等離子產業鏈本土化建設進展順利，目前等離子電視的價格優勢比較突出。
今年由等離子陣營發動的價格攻勢已全面上演。等離子電視此番降價降幅驚人，其在家電網購商城上的售價已比國美、大中等家電連鎖同款型號的電視低近四成。近日，世紀電器網宣布發動等離子彩電降價攻勢，旗下在線銷售的數百款等離子電視再次全線降價，平均降幅約三成，最大降幅逾50%。五一小長假、國慶黃金周，松下、長虹等企業繼續強勢推廣低價大屏幕等離子電視，多款產品的價格比年初便宜了2000元-3000元。
記者統計發現，在2009年上半年，等離子電視的主流價格區間還在6000元-8000元左右，下半年等離子電視的主流消費價格區間已經降到5000元-6000元，而消費者對尺寸的需求不僅沒有減小，反而更追求大尺寸產品。
中怡康統計數據顯示，2009年1-10月份，長虹40英寸-49英寸區間段的產品平均售價只有5364元，相比而言，海信、創維、康佳、TCL該尺寸平板電視均價為5591元、6150元、5506元和5918元，明顯要高于長虹。而在50英寸及以上市場上，這種價格差距至少達到2000元。
松下40英寸-49英寸區間段的產品平均售價只有7351元，相比而言，三星、夏普、索尼該尺寸段平板電視均價為8494元、9683元和9442元，要高于松下1000元-2000元。50英寸及以上價格差距更大，甚至達到了5000元。
等離子電視價格的下降，讓更多人在同價位上愿意選擇等離子電視。記者統計發現，隨著等離子電視價格下降，等離子電視在42英寸以上的大尺寸電視市場取得了不錯的業績，這種優勢在這幾個月表現得更加明顯。
競爭：松下長虹仍是中堅
等離子陣營內部成員越來越少，這是不爭的事實。中怡康2009年1-10月的統計數據告訴我們，目前還在堅持銷售等離子電視的廠商除松下、長虹外，還有海信和三星。
不過成員較少，也是等離子市場份額能夠穩定的一個重要原因。從源頭上來分析，等離子巨頭松下全球等離子電視的年產量超過1000萬臺(以42英寸為例)，加上新增生產線的產能，年產量將達到2000萬臺，而先鋒、日立年產能不足100萬臺，產量不到松下的1/10。對整個等離子產業發展而言，先鋒、日立所造成的影響并不顯著。
作為中國等離子產業的重要開拓者，長虹在等離子技術、產業方面的投入也凸顯長期性和持續性的特征。今年7月下旬，經中國證監會核準，長虹發行分離交易的可轉換公司債券30億元，這其中有10億元增資四川虹歐顯示器件有限公司，用于研發、生產、銷售等離子顯示屏和模組。
記者了解到，得益于長期在等離子方面的投入，目前長虹等離子產品多項技術指標都處在國際領先水平，而且隨著長虹等離子面板的量產，其內外銷產量都大幅增加，已經成為中國乃至全球數一數二的等離子品牌。
在四川長虹等離子生產線進入量產階段后，國內再度傳出興建第二條PDP生產線的消息。據悉，合肥市建設投資控股集團還與日本先鋒公司簽署了合作意向，試圖加快先鋒公司將等離子顯示器生產線及技術轉讓到合肥。
成員減少，也讓松下、長虹等企業一門心思地研究降本的措施和技術。據了解，目前松下、長虹正在研究16面取技術。該技術可以實現的產能更大，將有利于降低成本，而且工藝技術的發展、變革，可使成品對工藝技術的要求變低，良品率會提升，可以給消費者帶來物美價廉的平板電視。如果16面取技術規模化量產，50英寸的等離子電視售價大概為3000元-4000元，屆時老百姓都可以買得起。
趨勢：鎖定節能和全高清
這些年，雖然技術日趨成熟，但等離子電視能耗過高問題一直沒有得到解決。不過，現在很多等離子電視廠商都在潛心研發“新一代等離子”技術，松下今年推出的Neo技術就是明顯的案例。作為松下新賣點，NeoPDP節能等離子電視的技術優勢明顯。松下電器中國公司視聽數碼營銷公司林威部長表示，NeoPDP新品相對以往的產品，透光率及屏幕厚度更加優化，使等離子屏的發光效率提高一倍，而耗電量僅為原來的一半。
此外，長虹前不久宣布：長虹已經全面淘汰第一代高能耗等離子電視，保證全部是節能產品，為消費者省電省錢。
除節能外，等離子陣營內部著手研發的3D技術進展更讓人驚嘆。記者了解到，作為與液晶電視有力抗衡的技術，3D已經成為等離子企業宣傳的重點。
松下電器存儲設備事業室長小雅之告訴記者，等離子電視特別適合3D電視。因為顯示3D效果需要大屏幕，而屏幕越大，等離子技術優勢越明顯。此外等離子電視擁有的高色彩、高對比度的特點，特別是動態清晰度高的優勢，更為3D的發展提供最佳搭載平臺，因為3D顯示必須要解決的問題就是重影的問題。如果動態解析度不高，就不能實現高畫質的3D影像。
在技術快速進步的同時，等離子陣營成員也在不斷推出一些“賣點”。2009年，包括長虹、松下在內的等離子企業紛紛加入到“青少年愛眼護眼”的活動中，并在全國很多省份開展相應宣傳。比如長虹就開展了聲勢浩大的“孩子眼睛好，未來大不同——— 青少年愛眼護眼中國行”系列活動，該活動在天津、北京、上海、廣州、成都等全國各大中城市全面展開。
從中怡康1-10月份的統計數據來看，等離子電視銷售量占所有品類電視銷售量的比例在回升，2009年6月，比例為3.99%，7-10月的比例分別為4.17%、4.25%、4.57%和4.78%。
總之，在節能和愛眼護眼等多樣營銷手段以及產業鏈本地化建設導致的大屏幕等離子電視低成本化等多種利好因素的影響下，等離子電視在2010年的市場表現值得我們期待。
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文章來源：中國電子報
